公關(guān)活動(dòng)方案通用十二篇

公關(guān)活動(dòng)方案。

出于您的考慮，我們對(duì)“公關(guān)活動(dòng)方案”進(jìn)行了編輯。閱讀是一種探索和發(fā)現(xiàn)的方式，希望您可以從中獲得收獲和成長(zhǎng)。在行動(dòng)之前，先規(guī)劃好，先計(jì)劃好再進(jìn)行溝通。在生活中，我們經(jīng)常需要進(jìn)行各種項(xiàng)目。通過(guò)制定方案，可以清楚地確定在工作中需要做些什么。

公關(guān)活動(dòng)方案【篇1】

“唯美l&d陶瓷杯”陶藝大賽方案

戀泥坊diy陶藝吧

云南卓飛文化傳播策劃部

2014年8月20日

巨龍偉業(yè)“唯美l&d陶瓷杯”陶藝大賽

活動(dòng)方案

一、 活動(dòng)目的

1提高現(xiàn)場(chǎng)人氣，營(yíng)造良好氛圍，吸引社會(huì)關(guān)注；

2、最大程度吸引意向客戶(hù)參加,同時(shí)拉近與客戶(hù)關(guān)系，樹(shù)立公司良好口碑，培養(yǎng)老客戶(hù)及潛在客戶(hù)對(duì)項(xiàng)目的忠城度；

三。利用老客戶(hù)為公司帶來(lái)新客戶(hù)，促進(jìn)交易；

4為公司樹(shù)立高質(zhì)量的文化形象；

5以公益性為主導(dǎo)，提高企業(yè)社會(huì)聲譽(yù)。

二、活動(dòng)組織

主辦單位：中國(guó)建筑陶瓷博物館

承辦單位：廣東唯美陶瓷****

協(xié)辦單位：云南卓飛文化傳播

三、 活動(dòng)時(shí)間

9月23日星期二(正式開(kāi)始時(shí)間為14:30,客戶(hù)通知到場(chǎng)時(shí)間為13:30)

四、活動(dòng)地點(diǎn)

大商匯形象店

五、 活動(dòng)內(nèi)容

邀請(qǐng)客戶(hù)子女現(xiàn)場(chǎng)制作陶瓷產(chǎn)品；并由制陶專(zhuān)家評(píng)獎(jiǎng)；前三名被派往總部參加全國(guó)陶瓷藝術(shù)大賽。

六、創(chuàng)作內(nèi)容

1.傳統(tǒng)拉坯

2.創(chuàng)意泥塑

3.泥坯版雕刻（書(shū)法或繪畫(huà)）

（選手可參加三項(xiàng)之中一項(xiàng)）

七、作品要求

1作品內(nèi)容健康、積極向上，富有審美情趣和創(chuàng)作精神，主題和形式無(wú)限；

2作品由作者現(xiàn)場(chǎng)制作，獨(dú)立完成。

八、 預(yù)計(jì)人數(shù)

100人(以巨龍偉業(yè)客戶(hù)為主，可適當(dāng)安排戀泥坊學(xué)員在內(nèi))

九、 客戶(hù)邀請(qǐng)(從9月19日開(kāi)始正式邀請(qǐng))

1、意向客戶(hù)孩子

2、戀泥坊學(xué)員

3.號(hào)碼控制：按照登記順序，有100個(gè)家庭，每個(gè)家庭1人

（同時(shí)可帶親戚或朋友參加）

十、準(zhǔn)備工作

1、合作公司

云南卓飛文化傳播****

2、比賽材料

指導(dǎo)老師：3-4人

小轉(zhuǎn)盤(pán)：16個(gè)

拉坯機(jī)：4臺(tái)

泥料：50000克（含泥板）

各種材料等

3、活動(dòng)推廣

報(bào)廣電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙

短信、微信**

9月21、22日

4、現(xiàn)場(chǎng)布置

區(qū)域劃分

休息等候區(qū)，**休息區(qū)，生產(chǎn)區(qū)，貨物儲(chǔ)存區(qū)，餐飲區(qū)，體驗(yàn)區(qū)

氣氛渲染

背板樹(shù)立形象墻

展板陶藝展示

室內(nèi)x展架闡述活動(dòng)內(nèi)容

主持人互動(dòng)與背景**烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛

十一、前期考察與彩排

制作現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地考察，并作模擬演練。

制作時(shí)間：15-20分鐘／個(gè)

制作過(guò)程：現(xiàn)場(chǎng)技師指導(dǎo)

成品時(shí)間：7天

十二、活動(dòng)流程

十三、費(fèi)用預(yù)計(jì)

（一） 布展費(fèi)用

備注：所有設(shè)計(jì)包括設(shè)計(jì)費(fèi)、安裝費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)和服務(wù)費(fèi)，不含稅。由于實(shí)際未測(cè)量。預(yù)算有百分之二十的浮動(dòng)空間。

（二）陶吧費(fèi)用

注意：費(fèi)用分為兩部分，可以自由匹配。 具體根據(jù)實(shí)際情況計(jì)算。 如果有任何意見(jiàn)，我們將再次討論。

云南卓飛文化傳播****簡(jiǎn)介

云南卓飛文化傳播主要由卓飛傳播、恩坊diy陶瓷藝術(shù)酒吧和倪氏陶瓷藝術(shù)工作室組成。公司擁有多項(xiàng)diy陶瓷大賽經(jīng)驗(yàn)，舉辦過(guò)多次展覽等大型活動(dòng)。強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)實(shí)力，豐富的組織經(jīng)驗(yàn)，在市場(chǎng)上有良好的口碑。

卓飛傳播：憑借獨(dú)具特色的策劃設(shè)計(jì)能力、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)、優(yōu)勢(shì)資源、敬業(yè)的態(tài)度，我們?yōu)榭蛻?hù)提供優(yōu)質(zhì)全程策劃和推廣服務(wù)，協(xié)助您的企業(yè)實(shí)現(xiàn)本土化、效益化、最終達(dá)成品牌鞏固。公司擁有多家報(bào)刊雜志等資源，為企業(yè)量身定做宣傳方案；公司團(tuán)隊(duì)有各類(lèi)慶典、慶典、演出、新聞發(fā)布會(huì)、展覽等活動(dòng)策劃；制作各類(lèi)企業(yè)宣傳片、宣傳冊(cè)、商會(huì)、廣告片、紀(jì)錄片、婚禮、欄目包裝、后期制作、活動(dòng)攝影；

戀泥坊diy陶藝吧：以體驗(yàn)式的營(yíng)銷(xiāo)模式讓你體會(huì)真正制作陶瓷的全過(guò)程，為熱愛(ài)生活的人、熱愛(ài)藝術(shù)的人，提供舒適的陶藝創(chuàng)作場(chǎng)地及專(zhuān)業(yè)的陶藝創(chuàng)作指導(dǎo)。除了體驗(yàn)式服務(wù)，您還可以為您定制禮品和策劃diy主題活動(dòng)。

倪氏陶藝工作室：成立于2013年12月.除了為公司的陶藝家個(gè)人工作室外，還經(jīng)營(yíng)制作陶瓷藝術(shù)品、陶瓷設(shè)計(jì)和雕塑。

以定做為主，包括陶瓷禮品、陶瓷裝飾品、室內(nèi)裝飾墻、大型戶(hù)外陶瓷等。

云南卓飛文化傳播策劃部

倪春梅（138********）

郵箱：2014年8月20日

公關(guān)活動(dòng)方案【篇2】

重慶工程學(xué)院

畢業(yè)設(shè)計(jì)**

學(xué)生姓名

學(xué)生編號(hào)140214331

所在學(xué)院管理學(xué)院

所學(xué)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)

指導(dǎo)教師

2016年 9 月 25 日

重慶工程學(xué)院

畢業(yè)設(shè)計(jì)（**）任務(wù)書(shū)

擬題單位重慶工程學(xué)院審題人

全稱(chēng)：農(nóng)夫山泉公關(guān)活動(dòng)策劃方案

主要任務(wù)：

1根據(jù)課題范圍收集相關(guān)行業(yè)的一手資料和二手資料；

2根據(jù)收集到的二手資料，完成**初稿；

3.根據(jù)老師的指導(dǎo)完成* *的最終草案。

起止時(shí)間： 2016年8月29日至 2016年9月25日學(xué)生姓名專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)班次 1402143所屬系部(或指導(dǎo)單位重慶工程學(xué)院

指導(dǎo)教師

設(shè)計(jì)地點(diǎn)重慶工程學(xué)院

2015年8月29日

畢業(yè)設(shè)計(jì)（**）進(jìn)度計(jì)劃表

重慶工程學(xué)院

畢業(yè)設(shè)計(jì)（**）成績(jī)考核表

學(xué)生姓名楊宏鈴系管理學(xué)院專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)班次 1402143全稱(chēng)：農(nóng)夫山泉公關(guān)活動(dòng)策劃方案

指導(dǎo)教師黎芳霞

1、指導(dǎo)教師評(píng)語(yǔ)

簽名年月日

2．**評(píng)閱教師評(píng)語(yǔ)：

簽名年月日

3. 畢業(yè)答辯專(zhuān)家組評(píng)語(yǔ)：

簽名年月日

4. 畢業(yè)設(shè)計(jì)（**）成績(jī)：

5. 畢業(yè)設(shè)計(jì)（**）評(píng)選

年月日目錄

1.市場(chǎng)環(huán)境 1

1.1宏觀(guān)環(huán)境 1

1.2消費(fèi)者分析 1

1.3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 1

2.公關(guān)活動(dòng) 3

2.1公關(guān)活動(dòng)目的3

2.2公關(guān)活動(dòng)主題 3

2.3公關(guān)活動(dòng)對(duì)象 3

2.4公關(guān)活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)3

三。活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)4

4.媒介宣傳 5

5.進(jìn)度安排物資準(zhǔn)備 6yJS21.COM

6.費(fèi)用預(yù)算 7

7.效果評(píng)估 9

8.參考文獻(xiàn) 10

學(xué)生：重慶工學(xué)院管理學(xué)院1402143班

為了提升企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度，更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)，公司策劃了此次公關(guān)活動(dòng)。此次策劃的主要內(nèi)容為通過(guò)一系列市場(chǎng)分析，制定一系列的公關(guān)活動(dòng)方案，從而提升企業(yè)形象，提高企業(yè)在消費(fèi)者中的知名度。我們也呼吁公眾關(guān)注水資源，保護(hù)環(huán)境。

關(guān)鍵詞：農(nóng)夫山泉公關(guān)活動(dòng)環(huán)保品牌推廣

前言中國(guó)屬于世界第一大板塊—亞歐板塊，是溫帶大陸性氣候，夏季高溫多雨、冬季溫和少雨，高溫期與多雨期一致，導(dǎo)致降水不足，蒸發(fā)量過(guò)大。天空失去了顏色，冰山正在迅速融化，海水肆意蔓延。而中國(guó)人均淡水是世界人均水平的四分之一，是一個(gè)缺水國(guó)家。

我國(guó)300多個(gè)城市缺水，29%的城市飲用劣質(zhì)水，7000萬(wàn)城市飲用高氟水。每年因缺水造成的經(jīng)濟(jì)損失在100億元以上，水污染造成的經(jīng)濟(jì)損失在400億元以上。

公關(guān)活動(dòng)方案【篇3】

篇一：公關(guān)策劃模版

公關(guān)策劃模版

沃爾瑪公關(guān)策劃

參賽小組：

組員：****（組長(zhǎng)）：

計(jì)劃時(shí)間：例如2012/11/1商標(biāo)**

一、項(xiàng)目背景3

二、項(xiàng)目調(diào)查3

三、項(xiàng)目策劃4

四、經(jīng)費(fèi)預(yù)算11

五、審定方案12

沃爾瑪公關(guān)策劃

一、項(xiàng)目背景

前言（簡(jiǎn)要介紹公司的背景和發(fā)展?fàn)顩r，公司未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃。)沃爾瑪于1996年進(jìn)入中國(guó)，在深圳開(kāi)設(shè)了第一家沃爾瑪購(gòu)物中心和山姆會(huì)員店。目前沃爾瑪在中國(guó)經(jīng)營(yíng)多種業(yè)態(tài)，包括購(gòu)物廣場(chǎng)、山姆會(huì)員商店、社區(qū)店等，截至2010年8月5日，已經(jīng)在全國(guó)20個(gè)省的101個(gè)城市開(kāi)設(shè)了189家商場(chǎng)，在全國(guó)創(chuàng)造了超過(guò)50,000個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

沃爾瑪在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)始終堅(jiān)持本地采購(gòu)，目前，沃爾瑪中國(guó)與近2萬(wàn)家**商建立了合作關(guān)系，銷(xiāo)售的產(chǎn)品中本地產(chǎn)品超過(guò)95%；同時(shí)，沃爾瑪中國(guó)注重人才本土化，鼓勵(lì)人才多元化，特別是女性員工和管理層的培養(yǎng)和發(fā)展。目前沃爾瑪中國(guó)超過(guò)99.9%的員工來(lái)自中國(guó)本土，商場(chǎng)總經(jīng)理100%由中國(guó)本土人才擔(dān)任，高級(jí)管理團(tuán)隊(duì)中女性管理者占比達(dá)43%。

2009年公司成立了“沃爾瑪中國(guó)女性領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展委員會(huì)”，以加速推動(dòng)女性的職業(yè)發(fā)展。

二、項(xiàng)目調(diào)查

（詳細(xì)介紹公關(guān)市場(chǎng)情況調(diào)查分析結(jié)論。分析了企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象，以及未來(lái)要樹(shù)立的形象。分析本企業(yè)的受眾群體。）

（一）、市場(chǎng)分析：略

（二）、企業(yè)形象：略

（三）、對(duì)象：略

公關(guān)活動(dòng)方案【篇4】

品牌第一部分活動(dòng)概述3

一、活動(dòng)的背景 3

二、活動(dòng)對(duì)象 3

3、 活動(dòng)的目的和意義3

第二部分活動(dòng)策略 3

1、 需要解決的問(wèn)題：3

二、活動(dòng)策略指導(dǎo) 4

三、**推廣策略 4

第三部分活動(dòng)規(guī)劃 6

一、活動(dòng)總流程 6

2、 活動(dòng)7各階段策劃內(nèi)容

3、 各階段**規(guī)劃內(nèi)容13

第一部分活動(dòng)綜述

一、活動(dòng)的背景

葡萄酒產(chǎn)業(yè)近年在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速，銷(xiāo)量屢創(chuàng)新高，同時(shí)也出現(xiàn)了許多的愛(ài)酒品酒人士。

它帶來(lái)了一個(gè)日益突出和有待解決的問(wèn)題——葡萄酒的長(zhǎng)期保存。

為了進(jìn)一步傳播長(zhǎng)期保存和白酒分離的理念和科學(xué)研究，生產(chǎn)廠(chǎng)家生產(chǎn)的產(chǎn)品保鮮分離機(jī)-品牌控股

本集團(tuán)與中國(guó)最權(quán)威的葡萄酒研究機(jī)構(gòu)——西北農(nóng)林大學(xué)葡萄酒學(xué)院，通過(guò)系統(tǒng)考慮

宣傳公公關(guān)系活動(dòng)的項(xiàng)目理念。

二、活動(dòng)對(duì)象

本次活動(dòng)的參與者是：西北農(nóng)林大學(xué)葡萄酒學(xué)院400名優(yōu)秀會(huì)員和品酒師，

釀酒師、葡萄酒經(jīng)銷(xiāo)商和其他行業(yè)人員。

三、活動(dòng)的目的和意義

通過(guò)全程開(kāi)展酒杯保鮮專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，樹(shù)立行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品的品牌意識(shí)，讓更多

業(yè)內(nèi)人士了解并了解產(chǎn)品，尋找合適的合作伙伴，共同開(kāi)發(fā)保鮮葡萄酒分離機(jī)業(yè)務(wù)。

第二部分活動(dòng)策略

一、需要解決的問(wèn)題：

為了傳播產(chǎn)品品牌形象，尋找合適的合作伙伴促進(jìn)合作，

我們有以下問(wèn)題需要解決：

用怎樣的活動(dòng)創(chuàng)意吸引關(guān)注

應(yīng)該采取什么樣的活動(dòng)來(lái)發(fā)揮創(chuàng)意，讓被邀請(qǐng)的成員有參與的意愿

**如何選擇和布局資源，擴(kuò)大活動(dòng)影響力

活動(dòng)實(shí)施的可行性和活動(dòng)費(fèi)用的考慮

二、活動(dòng)策略指導(dǎo)

1. 有先有后，層層遞進(jìn)

活動(dòng)按照由淺入深循序漸進(jìn)的原則，分階段進(jìn)行策劃。按照命令，在每一個(gè)新階段，活動(dòng)都會(huì)再次深化。

活動(dòng)預(yù)熱、造勢(shì)階段：由創(chuàng)意活動(dòng)打頭陣，吸引關(guān)注

活動(dòng)推出、深化階段：整合前階段收集的信息，推出更有實(shí)效的活動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)持續(xù)、升華階段：組織參與地方性的行業(yè)活動(dòng)，繼續(xù)推進(jìn)

2. 有主有次，合理分配

根據(jù)活動(dòng)的目的，根據(jù)各階段活動(dòng)的重要性合理分配執(zhí)行時(shí)間，做到主次分明。活動(dòng)的啟動(dòng)和深化階段是前期必不可少的重要環(huán)節(jié)

持續(xù)升華階段是整個(gè)活動(dòng)的核心

熱身造勢(shì)階段是產(chǎn)品獲得最大影響力、最終促進(jìn)合作的關(guān)鍵階段

3. 由點(diǎn)到面，多元組合

通過(guò)行業(yè)的參與和溝通，帶動(dòng)公眾的認(rèn)知度和銷(xiāo)售的熱潮。同時(shí)，通過(guò)多種形式的結(jié)合，全面立體地展示品牌

三、**推廣策略

1線(xiàn)上+線(xiàn)下有效合作，縱橫傳播**線(xiàn)上推廣

雜志、報(bào)紙線(xiàn)下傳播推廣

2多種信息傳播方式，覆蓋目標(biāo)受眾

選擇雜志和行業(yè)**進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道，記錄并跟蹤整個(gè)活動(dòng)過(guò)程

整合多家有影響力的行業(yè)雜志和**進(jìn)行綜合報(bào)道，深化、助推活動(dòng)宣傳邀請(qǐng)強(qiáng)勢(shì)**的記者，以新聞消息的形式傳播，擴(kuò)展活動(dòng)影響力軟文形式在規(guī)劃的**資源對(duì)活動(dòng)進(jìn)行深入推廣

3. **平臺(tái)選擇

1） 合作**

公關(guān)活動(dòng)方案【篇5】

>方案一：企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案

1.前言

riotgames是一家美國(guó)網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商，成立于2006年，代表作為《英雄聯(lián)盟》。riotgames是一家面向玩家的高質(zhì)量、有競(jìng)爭(zhēng)力的**游戲開(kāi)發(fā)商和分銷(xiāo)商。憑借首款游戲《英雄聯(lián)盟》，riotgames已成為全球領(lǐng)先的開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商，為專(zhuān)業(yè)玩家提供高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)游戲。

迄今為止，每天都有超過(guò)100萬(wàn)的玩家連線(xiàn)體驗(yàn)《英雄聯(lián)盟》。關(guān)于《英雄聯(lián)盟》2008年融資800萬(wàn)美元，引入騰訊、benchmarkcapital及firstmarkcapital作為投資者，騰訊隨后獲得《英雄聯(lián)盟》中國(guó)大陸**權(quán)。

電子競(jìng)技在世界各地都很流行，并且受到大多數(shù)年輕玩家的喜愛(ài)。電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)體育項(xiàng)目，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應(yīng)能力、協(xié)調(diào)能力、團(tuán)隊(duì)精神和毅力，以及對(duì)現(xiàn)代信息社會(huì)的適應(yīng)能力，從而促進(jìn)其全面發(fā)展。正是因?yàn)殡娮痈?jìng)技運(yùn)動(dòng)這樣的內(nèi)涵和功能，國(guó)家體育總局才根據(jù)形勢(shì)發(fā)展的需要，將之列為中國(guó)正式開(kāi)展的第78個(gè)體育項(xiàng)目。

2.活動(dòng)主題

拳頭公司公關(guān)活動(dòng)以“校園電子競(jìng)技大賽”為主題，全方位開(kāi)展企業(yè)形象公關(guān)。

電子競(jìng)技活動(dòng)的主題為："展示創(chuàng)意文化風(fēng)采，建設(shè)創(chuàng)意電子競(jìng)技文化"，宣傳中要弘揚(yáng)奮發(fā)拼搏，健康向上，團(tuán)結(jié)合作。我們學(xué)校健康的電子競(jìng)技文化潮流！樹(shù)立正確的電子競(jìng)技觀(guān)念。

3.活動(dòng)目的

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，電腦已經(jīng)成為年輕人重要的娛樂(lè)方式之一。電腦協(xié)會(huì)每年舉辦兩次電子競(jìng)賽，豐富社團(tuán)活動(dòng)，為學(xué)生假期增添新的樂(lè)趣。電子競(jìng)技不僅可以豐富學(xué)生的校園生活，而且可以通過(guò)團(tuán)隊(duì)合作增進(jìn)學(xué)生之間的感情。

拳頭企業(yè)的這種競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)是為了進(jìn)一步開(kāi)放市場(chǎng)，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。從而促進(jìn)銷(xiāo)售和企業(yè)的長(zhǎng)期高質(zhì)量發(fā)展。

4.活動(dòng)日程

活動(dòng)時(shí)間：本次活動(dòng)時(shí)間為2013年4月29日至5月2日。地點(diǎn)：麗智網(wǎng)吧。

參加人員：上海體育學(xué)院全體學(xué)生

活動(dòng)方式：針對(duì)全院學(xué)生舉行一場(chǎng)《英雄聯(lián)盟》比賽整個(gè)賽程分為淘汰賽、復(fù)賽、決賽三部分。

二、活動(dòng)流程：

比賽階段：進(jìn)行《英雄聯(lián)盟》5v5的比賽。淘汰賽：領(lǐng)隊(duì)抽簽與指定對(duì)手比賽，單敗淘汰；第二輪：采取三盤(pán)兩勝制，勝者晉級(jí)；決賽：所有決賽選手將當(dāng)場(chǎng)決定。

后續(xù)工作：以紅名單的形式公布獲獎(jiǎng)名單，發(fā)放獎(jiǎng)品，并對(duì)第一名企業(yè)進(jìn)行最終公示。

三、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

冠軍團(tuán)隊(duì)500元獎(jiǎng)金+獎(jiǎng)金+榮譽(yù)證書(shū)

亞軍：400元獎(jiǎng)金+獎(jiǎng)金+榮譽(yù)證書(shū)

300元獎(jiǎng)金+獎(jiǎng)金+亞軍榮譽(yù)證書(shū)

其余參與人員發(fā)放小禮品。

5.傳播方式

校園**：海報(bào)、橫幅、校園網(wǎng)、校園廣播、向往屆學(xué)生發(fā)放傳單。

6.經(jīng)費(fèi)預(yù)算

海報(bào)計(jì)費(fèi)：300元

條幅計(jì)費(fèi)：1000元

活動(dòng)計(jì)費(fèi)：5000元

其它：2000元

7.結(jié)果**

向社會(huì)大眾宣傳了良好的企業(yè)形象，宣傳了產(chǎn)業(yè)政策和電子競(jìng)技行內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)一步鞏固了企業(yè)的在行業(yè)內(nèi)的地位，提高了企業(yè)知名度，美譽(yù)度。

方案二：企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案

一、項(xiàng)目背景

根據(jù)晨露餐飲的公關(guān)調(diào)查報(bào)告，得出結(jié)論。該企業(yè)是一家發(fā)展迅速的中小型企業(yè)。雖然在該行業(yè)的企業(yè)管理、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)研究上有待更進(jìn)一步發(fā)展，但較之同類(lèi)型、同一規(guī)模的企業(yè)還是有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

企業(yè)當(dāng)前所面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題是企業(yè)在公關(guān)宣傳中沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，包括企業(yè)的業(yè)務(wù)在各地方**、相關(guān)企業(yè)、消費(fèi)者心中的認(rèn)知度、美譽(yù)度都不是很高。對(duì)于一個(gè)剛剛進(jìn)入全國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)務(wù)在各地并不穩(wěn)定和成熟。此時(shí)，企業(yè)在公關(guān)方面還需要做大量工作。為實(shí)現(xiàn)企業(yè)能在公眾心中樹(shù)立良好的企業(yè)形象、更高的美譽(yù)度和將企業(yè)的公眾認(rèn)知度有原來(lái)的15%提升到20%這些個(gè)目標(biāo)，特為晨露食品飲料****做此公關(guān)宣傳的策劃書(shū)。

二、活動(dòng)主題

愛(ài)心晨露幸福千萬(wàn)家

三、活動(dòng)目標(biāo)

通過(guò)參加產(chǎn)品所在地的食品展銷(xiāo)會(huì)，結(jié)合"向紅十字會(huì)捐贈(zèng)"愛(ài)心活動(dòng)借用地方**宣傳，提高***公司及產(chǎn)品在公眾心中的認(rèn)知度與美譽(yù)度。在公眾心目中樹(shù)立晨露“愛(ài)+健康”的企業(yè)形象。

四、綜合分析

1企業(yè)概況

河北饒陽(yáng)縣晨露食品飲料****地處衡水地區(qū)饒陽(yáng)縣，是生產(chǎn)含乳飲料系列、乳酸菌飲料、果汁飲料、果味飲料的大型企業(yè)。目前公司擁有總資產(chǎn)1200萬(wàn)元，占地面積2、8萬(wàn)多平方米，員工300余人，高科技人員20人，現(xiàn)設(shè)2個(gè)車(chē)間全部實(shí)現(xiàn)了機(jī)械化生產(chǎn)。公司始終堅(jiān)持以質(zhì)量求生存；我們秉承以信譽(yù)求發(fā)展的經(jīng)營(yíng)理念，致力于提高產(chǎn)品的科技含量，使企業(yè)快速發(fā)展。

公司于2006年依法注冊(cè)成立，順利通過(guò)食品安全認(rèn)證。公司本著"誠(chéng)信為本，與時(shí)俱進(jìn)，科學(xué)管理，用戶(hù)至上"的經(jīng)營(yíng)理念，建立建全了一套全方位的質(zhì)量保證體系，并通過(guò)國(guó)家級(jí)》鑒定，獲得了qs市場(chǎng)準(zhǔn)入證書(shū)，是目前邯鄲市飲料、水、行業(yè)中生產(chǎn)環(huán)境、設(shè)備、產(chǎn)品質(zhì)量等方面綜合指標(biāo)達(dá)標(biāo)的企業(yè)，因而多次獲得"消費(fèi)者信得過(guò)"榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。2產(chǎn)品概況

目前，公司主要生產(chǎn)果汁，并設(shè)有專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)。公司產(chǎn)品種類(lèi)繁多，不斷增加新產(chǎn)品。新工廠(chǎng)離工業(yè)區(qū)很遠(yuǎn)。產(chǎn)品所用原料來(lái)自上海大型食品加工企業(yè)。新工廠(chǎng)的面積擴(kuò)大了一倍，生產(chǎn)環(huán)境更加舒適。新引進(jìn)的大型灌裝機(jī)等先進(jìn)自動(dòng)化設(shè)備，直接將產(chǎn)量提高到原來(lái)的兩倍。

生產(chǎn)車(chē)間同外界隔離，職工在生產(chǎn)過(guò)程中嚴(yán)格按照規(guī)定操作，并每天對(duì)生產(chǎn)車(chē)間清洗消毒，質(zhì)監(jiān)部門(mén)對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、包裝各個(gè)階段在質(zhì)量、衛(wèi)生上嚴(yán)格要求以確保給消費(fèi)者健康放心的產(chǎn)品。

3市場(chǎng)分析

據(jù)該企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，在國(guó)內(nèi)同類(lèi)型、同規(guī)模企業(yè)中，晨露食品生產(chǎn)的飲料產(chǎn)品占全國(guó)市場(chǎng)份額的18%。產(chǎn)品主要分布在河南、山西、山東、湖北等周邊省份份額較高。這些領(lǐng)域大多只是初步進(jìn)入市場(chǎng)，有必要進(jìn)一步加強(qiáng)公關(guān)活動(dòng)的鞏固和拓展。

4消費(fèi)者分析

晨露餐飲生產(chǎn)的各類(lèi)飲品在企業(yè)所在地具有一定的認(rèn)可度。雖然在外地市場(chǎng)與之競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)較多，但***憑借自己產(chǎn)品種類(lèi)豐富、較高的質(zhì)量要求加上**優(yōu)勢(shì)，其在各年齡段都有會(huì)大量的潛在消費(fèi)者。另外，企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)應(yīng)該能夠贏(yíng)得更多客戶(hù)和消費(fèi)者的青睞。

五、基本活動(dòng)程序

1時(shí)間以各業(yè)務(wù)所在地展銷(xiāo)會(huì)舉辦具體日期而定，但必須在會(huì)展舉辦前一個(gè)月掌握展銷(xiāo)會(huì)的有關(guān)信息，盡可能的取得有利的展位（最好是在展銷(xiāo)會(huì)場(chǎng)入口附近）。

2精心布置會(huì)場(chǎng)，要求展臺(tái)上的內(nèi)容除產(chǎn)品樣品外，其他事物、**、裝飾器具都要圍繞"愛(ài)心晨露幸福千萬(wàn)家"這一主題。

3.利用公公關(guān)系技巧，獲得展覽組織者的許可，并設(shè)立專(zhuān)門(mén)柜臺(tái)向公眾提供免費(fèi)飲料。

4在參展前向地方**發(fā)布公告，企業(yè)會(huì)將本次會(huì)展簽的訂單中抽取15%的利潤(rùn)用于捐贈(zèng)紅十字會(huì)的愛(ài)心活動(dòng)，并邀請(qǐng)**到會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)跟蹤報(bào)道。5會(huì)后對(duì)本次活動(dòng)做》總結(jié)。

六、傳播與溝通方案

1展前將此事告知當(dāng)?shù)?*，并與**簽訂一定期限的廣告業(yè)務(wù)。將企業(yè)與紅十字會(huì)的愛(ài)心活動(dòng)制作條幅標(biāo)語(yǔ)置于展臺(tái)旁，會(huì)展期間邀請(qǐng)紅十字會(huì)有關(guān)人員和**記者到會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)做監(jiān)督和跟蹤報(bào)道。并做留影和錄像記錄紀(jì)念此次活動(dòng)。

2在展廳附近向公眾散發(fā)企業(yè)宣傳單及其產(chǎn)品特點(diǎn)。

三。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參觀(guān)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與客戶(hù)交流產(chǎn)品、服務(wù)和行業(yè)發(fā)展。4由專(zhuān)人講解企業(yè)、產(chǎn)品和愛(ài)心活動(dòng)。

七、預(yù)算經(jīng)費(fèi)

發(fā)放精美傳單2000份，600元；展銷(xiāo)會(huì)展位租賃費(fèi)用6000元，租賃兩天；展位裝飾費(fèi)用1000元；員工薪酬費(fèi)用3000；生活費(fèi)用開(kāi)支600元；**廣告費(fèi)9600元，選擇當(dāng)?shù)刂髁麟娨暸_(tái)7:30**段**兩期。.預(yù)算經(jīng)費(fèi)總共26800元。

八、**效果

博覽會(huì)和紅十字會(huì)的愛(ài)心活動(dòng)相結(jié)合，應(yīng)該有兩個(gè)效果。一方面，它給客戶(hù)留下了深刻的印象，使他們感到企業(yè)必須誠(chéng)實(shí)并愿意與他們建立合作關(guān)系。在一定程度上增加了企業(yè)訂單，增加了企業(yè)效益；另一方面通過(guò)**的宣傳必定提高企業(yè)的的認(rèn)知度，在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的企業(yè)形象，讓消費(fèi)者認(rèn)知該企業(yè)是一個(gè)有愛(ài)心有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)，最終增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的消費(fèi)信心。

方案三：企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案

一、公關(guān)背景

"天蒼蒼，野茫茫，風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊"這是一首古時(shí)的民歌，為我們歌唱了大草原美麗的自然風(fēng)光。草原是我們一直向往的最美麗、最純凈的地方。蒙牛集團(tuán)就是誕生在這樣美麗的草原之中，企業(yè)成立以來(lái)，通過(guò)科學(xué)的發(fā)展和定位，以"只為優(yōu)質(zhì)生活"為口號(hào)，創(chuàng)造了民族企業(yè)發(fā)展的奇跡。

其企業(yè)形象和價(jià)值也得到了公眾的一致認(rèn)可。

伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，乳制品行業(yè)的激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，在行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)了一些添加非法添加劑的違法行為，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)惡性循環(huán)。2008年9月，蒙牛的乳制品檢測(cè)出三聚氰胺，從此，蒙牛的形象和價(jià)值遭受了極大的損害，為挽回市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自救，我們有必要進(jìn)行一系列的公關(guān)活動(dòng)，重新樹(shù)立企業(yè)的形象與信譽(yù)。

二、活動(dòng)方式及內(nèi)容

1、方式：蒙牛生態(tài)科技園展示

2內(nèi)容：蒙牛文化介紹、產(chǎn)品生產(chǎn)工藝展示、核心工藝展示、蒙牛生態(tài)牧場(chǎng)示范、循環(huán)發(fā)展模式展示

三、活動(dòng)時(shí)間

2011年11月xx日

四、公關(guān)目標(biāo)

1總體目標(biāo)：提升企業(yè)形象，恢復(fù)市場(chǎng)，增強(qiáng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感。

2具體目標(biāo)：宣傳蒙牛綠色生產(chǎn)理念，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的良性溝通。

五、活動(dòng)主題

1、優(yōu)質(zhì)生活，我選蒙牛。

2、生態(tài)蒙牛，科技蒙牛。

六、>活動(dòng)方案

第一階段：活動(dòng)籌備

1、確定參與群體。

確定方式：2011.05-2011.09凡購(gòu)買(mǎi)蒙牛產(chǎn)品，其包裝簽下印有"蒙

“牛體驗(yàn)會(huì)員”的標(biāo)簽號(hào)，可以用標(biāo)簽號(hào)登錄蒙牛官方**了解生活

移動(dòng)相關(guān)信息，獲得免費(fèi)體驗(yàn)資格。

2、場(chǎng)地布置及籌備

工作內(nèi)容：a、新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置

b、蒙牛生態(tài)科技園展覽籌備

c、**及嘉賓邀請(qǐng)

d、接待準(zhǔn)備

3、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

4、制訂活動(dòng)效果評(píng)估測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)

第二階段：活動(dòng)實(shí)施階段

1時(shí)間：20xx年11月xx日至20xx年11月xx日

事項(xiàng)：會(huì)員接待、住宿安排、行程宣傳

參加對(duì)象：接待組后勤組傳播組

注意事項(xiàng)：a、工作人員接待過(guò)程中注意禮儀。

b、 住宿安排合理，應(yīng)注意少數(shù)民族成員的特殊習(xí)慣。

c、行程宣講明晰。

2時(shí)間：20xx年11月xx日上午9:00

事宜：召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)

參加對(duì)象：企業(yè)新聞發(fā)言人**工作人員全體會(huì)員活動(dòng)工作人員

注：a.明確活動(dòng)目的，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。

b、傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。

三。時(shí)間：20xx年11月xx日

活動(dòng)內(nèi)容：蒙牛生態(tài)科技園開(kāi)幕式暨展覽開(kāi)幕式

參會(huì)人員：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、員工、員工

社會(huì)公眾

注意：a.維護(hù)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)秩序

b、 展會(huì)介紹要向社會(huì)展示企業(yè)生態(tài)、綠色、健康的生產(chǎn)理念

七、**策略

1、籌備階段：利用網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志等傳播媒介，宣傳企業(yè)科學(xué)的經(jīng)營(yíng)理念，宣傳中要注重傳播企業(yè)綠色、生態(tài)的生產(chǎn)方式，以活動(dòng)的獨(dú)特體驗(yàn)性吸引更多的消費(fèi)者參與。

2實(shí)施階段：邀請(qǐng)新聞**等**對(duì)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤采訪(fǎng)和報(bào)道。并通過(guò)這些傳播媒介對(duì)蒙牛生態(tài)、安全、循環(huán)的生產(chǎn)模式的報(bào)道，激發(fā)更多公眾的共鳴，使他們認(rèn)同蒙牛，從而塑造良好的企業(yè)形象。

八、效果評(píng)估

九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

公關(guān)活動(dòng)方案【篇6】

**選擇

廣告語(yǔ)平面廣告

微電影公益活動(dòng)

體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)

寢室之星

開(kāi)學(xué)季送關(guān)懷

一、活動(dòng)分析

（一）活動(dòng)主題

1.主題名稱(chēng)：愛(ài)“新” 從未停止

2.主題闡述：

1.這個(gè)主題充分體現(xiàn)了公益元素，呼吁社會(huì)群眾關(guān)注某地貧困地區(qū)缺少衣服的現(xiàn)狀，通過(guò)對(duì)愛(ài)心的提倡，匯集全校師生的愛(ài)心與關(guān)懷，激發(fā)人們的同情心，使其力所能及地幫助該地區(qū)的人們。

2.愛(ài)“新”與愛(ài)心同音，擁有雙關(guān)的含義。同時(shí)，主題簡(jiǎn)潔易記?！皬奈赐Ｖ埂奔戎溉藗兊膼?ài)心一直如舊，又蘊(yùn)含著碧浪這款產(chǎn)品對(duì)于潔凈如新的追求與創(chuàng)造一直都在進(jìn)行。

3.該主題體現(xiàn)著產(chǎn)品特點(diǎn)，即碧浪洗衣液的潔凈如新功能，在大家捐助愛(ài)心的同時(shí)讓大家可以記住碧浪的產(chǎn)品，記住這款產(chǎn)品的特點(diǎn)，留下深刻的印象，以此達(dá)到宣傳品牌、擴(kuò)展展品市場(chǎng)的效果。

（二） 活動(dòng)背景

1.百度捐舊衣服吧的啟示

于捐贈(zèng)相比，大多數(shù)人捐贈(zèng)衣物的頻率更高。 舊衣服不會(huì)浪費(fèi)，也沒(méi)有新鮮感。但偏僻地區(qū)的人們因?yàn)闆](méi)有衣服在寒風(fēng)中瑟瑟發(fā)抖。百度捐贈(zèng)舊衣服成立的原因。

它的高人氣和發(fā)展也反映出很多人想捐贈(zèng)舊衣服。

2.舊衣物處理后的效果不佳

向?yàn)?zāi)區(qū)群眾和貧困地區(qū)兒童捐贈(zèng)舊衣服，已成為大學(xué)生投身公益、愛(ài)心的主要途徑之一。捐贈(zèng)的衣物將經(jīng)過(guò)洗滌、消毒，送到需要幫助的人手中。但送達(dá)的衣物由于過(guò)舊或是污漬沉積過(guò)久而難有青春、潔凈的感覺(jué)，在無(wú)形中浪費(fèi)了資源，也難以傳達(dá)捐助者的心情、點(diǎn)亮受捐者的笑容。

3.紅十字會(huì)不收舊衣物的現(xiàn)象

不難看出，關(guān)注捐贈(zèng)舊衣服的人現(xiàn)在有很多關(guān)于紅十字會(huì)拒絕舊衣服的報(bào)道。據(jù)介紹，拒收主要是由于紅十字會(huì)倉(cāng)庫(kù)有限或舊衣服清理、分揀等事項(xiàng)處理困難，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。這些問(wèn)題使一些不想自己郵寄，不愿捐贈(zèng)衣服的人。

4.寶潔公益活動(dòng)的單一性

據(jù)資料顯示，20年來(lái)寶潔公司雖然在公益方面有所建樹(shù)，但并未以碧浪的名義進(jìn)行慈善捐款等公益活動(dòng)，而且寶潔公司全球公益活動(dòng)的關(guān)注點(diǎn)為0-13歲的孩子，其關(guān)注重點(diǎn)是青少年的基礎(chǔ)教育，目前為止已建立了170所希望小學(xué)，但缺乏其他類(lèi)型的公益，形式較為單一。然而，公益活動(dòng)無(wú)疑可以延伸品牌的力量，提升人們對(duì)碧浪的關(guān)注和喜愛(ài)。因此，以碧浪品牌的名義開(kāi)展公益活動(dòng)，是提升碧浪品牌形象的一個(gè)新的發(fā)展方向。

（三）活動(dòng)意義

1.愛(ài)心幫助人們

一方面，此次公益活動(dòng)可以幫助偏遠(yuǎn)地區(qū)的人們解決穿衣問(wèn)題，使其不必?fù)?dān)憂(yōu)受凍的問(wèn)題，另一方面，還可以通過(guò)潔凈如新的衣物調(diào)節(jié)心情，令生活隨著衣物而色彩斑斕、清爽陽(yáng)光。同時(shí)，通過(guò)開(kāi)展公益活動(dòng)，提高當(dāng)?shù)厝罕姷年P(guān)注度，提高他們獲得資金的可能性。

2.宣傳企業(yè)形象

這次校園演練，寶潔的公益活動(dòng)更加豐富，也借此機(jī)會(huì)向西南財(cái)經(jīng)大學(xué)的學(xué)生們宣傳品牌。通過(guò)公益活動(dòng)，寶潔的社會(huì)責(zé)任意識(shí)、企業(yè)形象和企業(yè)公信力得到進(jìn)一步提升。

3.推廣產(chǎn)品

通過(guò)在校園內(nèi)舉辦公益活動(dòng)，大學(xué)生們可以加入并了解碧浪，從而增加消費(fèi)群體。同時(shí)，捐贈(zèng)對(duì)象為邊遠(yuǎn)地區(qū)和農(nóng)村地區(qū)，這對(duì)拓展農(nóng)村市場(chǎng)也起到一定的作用。在一定程度上，碧浪的品牌時(shí)尚效應(yīng)可以擴(kuò)大，發(fā)揮城鄉(xiāng)結(jié)合的作用。

二、活動(dòng)內(nèi)容

（一）活動(dòng)前期

1.機(jī)構(gòu)聯(lián)系

本次活動(dòng)主要由寶潔精英俱樂(lè)部承辦。一方面考慮到p＆g club一直以來(lái)在西南財(cái)經(jīng)大學(xué)的公信力和知名度較高，能很好的調(diào)動(dòng)同學(xué)們積極參與寶潔的相關(guān)活動(dòng)，同時(shí)，可以更好塑造該組織的校園形象。

在此之前，應(yīng)與學(xué)校愛(ài)心社團(tuán)、校青年志愿者協(xié)會(huì)及校紅十字會(huì)進(jìn)行聯(lián)系，建立合作關(guān)系，并向?qū)W校提出活動(dòng)申請(qǐng)等相關(guān)事宜。鑒于以上社團(tuán)機(jī)構(gòu)本身的公益性質(zhì)，也經(jīng)常舉辦和開(kāi)展類(lèi)似活動(dòng)，比較有經(jīng)驗(yàn)，也卓有成效，捐衣捐物的具體流程和安排也比較清楚和熟悉，所以與諸如上述機(jī)構(gòu)合作，有助于活動(dòng)的進(jìn)行。

2. 聯(lián)系地區(qū)

西財(cái)寶潔精英俱樂(lè)部派出工作人員詳細(xì)考察被捐助地區(qū)，進(jìn)行實(shí)地調(diào)查與情況了解后，確定受捐助地區(qū)。

3.與學(xué)校洗衣房合作

收集的舊衣服將收集到學(xué)校的兩個(gè)洗衣房進(jìn)行清潔消毒。這樣既方便實(shí)施，又能與洗衣店建立良好的關(guān)系。同時(shí)，我們可以與洗衣店建立合作關(guān)系。

很多學(xué)生洗衣服時(shí)經(jīng)常忘記帶洗滌劑或洗滌劑。有些人認(rèn)為帶著它們很麻煩。碧浪可以與洗衣房合作，將自己的產(chǎn)品放在洗衣房代銷(xiāo)，通過(guò)這種方式讓學(xué)生逐漸習(xí)慣碧浪的產(chǎn)品，抓住潛在的消費(fèi)群體。

4.**造勢(shì)

（1）**制作

**短片是**宣傳常用的手段之一，也是大眾較為接受的傳播方式。我們將在活動(dòng)正式啟動(dòng)前進(jìn)行一個(gè)**短片的制作，由公益背景出發(fā)，結(jié)合該地區(qū)的貧困狀況，進(jìn)行較為煽情的編制與拍攝

（2）網(wǎng)絡(luò)**

①碧浪新浪微博

②人人網(wǎng)

③校園bbs

④**群

通過(guò)碧浪的新浪微博、西財(cái)人人網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)**開(kāi)展新興**的網(wǎng)絡(luò)宣傳。

（3）實(shí)體宣傳

①海報(bào)②噴繪

③橫幅雖然以上的線(xiàn)下宣傳模式已經(jīng)成為老生常談，但它在大學(xué)活動(dòng)的推廣選擇中，占有不可覆蓋的優(yōu)勢(shì)。

④宣講會(huì)

⑤廣播站

此外，校園內(nèi)還將張貼海報(bào)、噴漆和相關(guān)橫幅，擴(kuò)大宣傳力度。并在學(xué)校召開(kāi)宣傳大會(huì)，通過(guò)財(cái)經(jīng)之聲廣播電臺(tái)進(jìn)行宣傳。

5.工作人員

通過(guò)上述宣傳手段選拔出一些志愿者、義工，并聯(lián)合參與該活動(dòng)各項(xiàng)機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)的成員作為工作人員，進(jìn)行之后的工作。

（二）活動(dòng)核心

1在西昌五谷堂、三味堂、濟(jì)民廣場(chǎng)設(shè)立舊衣服**站。（每一位捐贈(zèng)衣物的學(xué)生都可以試用碧浪的產(chǎn)品）

2西昌寶潔俱樂(lè)部組織志愿者對(duì)收集到的舊衣服進(jìn)行篩選分類(lèi)，

三。洗衣房里的舊衣服要洗、消毒、整理和包裝

4西昌寶潔俱樂(lè)部在全校范圍內(nèi)組織志愿者和精選志愿者，通過(guò)特快專(zhuān)遞將衣物和包裹送到貧困地區(qū)。

（三） 活動(dòng)后期

西財(cái)寶潔精英俱樂(lè)部進(jìn)行及時(shí)的結(jié)果反饋，可進(jìn)行部分跟蹤調(diào)查，對(duì)收到衣物后地區(qū)的人們進(jìn)行拍攝訪(fǎng)問(wèn)，并制作成后期短片，將關(guān)注度與宣傳效果延續(xù)下去。

三、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

四、可行性分析

其他活動(dòng)

與寢室之星合作

活動(dòng)意義：寢室之星比賽是西南財(cái)經(jīng)大學(xué)一年一度針對(duì)住宿學(xué)生寢室狀況的比賽，參賽寢室十分眾多，大一新生更是有著極高的參與率。通過(guò)與宿舍之星的合作，將大大改善碧浪在學(xué)生心中的印象，開(kāi)始占領(lǐng)新生的消費(fèi)群體。

活動(dòng)內(nèi)容：

1. 冠名寢室之星

對(duì)寢室之星進(jìn)行冠名，可以在寢室之星進(jìn)行準(zhǔn)備、宣傳的時(shí)候極大地對(duì)碧浪進(jìn)行宣傳，在學(xué)生的腦海中留有深刻的印象，憑借該活動(dòng)極大的知名度與各個(gè)比賽階段的進(jìn)行使碧浪這一品牌深入人心。同時(shí)，還沒(méi)有哪個(gè)品牌曾給寢室之星冠名，初次冠名更會(huì)令人難忘。

2. 贊助寢室之星，作為獎(jiǎng)品進(jìn)行頒發(fā)

對(duì)于獲得寢室之星榮譽(yù)的寢室，給其頒發(fā)碧浪的該款洗衣液作為獎(jiǎng)品之一，通過(guò)對(duì)碧浪的使用，在洗衣體驗(yàn)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)其優(yōu)點(diǎn)，令其逐漸適應(yīng)碧浪的產(chǎn)品，從而打造新的消費(fèi)群體。

舉辦比賽

3.belong時(shí)尚寢室評(píng)選

由碧浪冠名寢室之星后，可在評(píng)選過(guò)程中設(shè)立一個(gè)belong時(shí)尚寢室，評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)則為時(shí)尚與潔凈，既體現(xiàn)了寢室之星的追求，又表現(xiàn)了碧浪的品牌理念與產(chǎn)品特點(diǎn)。同時(shí)，入選的宿舍將成為碧浪在西南財(cái)經(jīng)大學(xué)宿舍的代言人，可以增加碧浪的影響力和知名度。同時(shí)，通過(guò)碧浪洗滌液的使用，用其功效證明自己的使力，通過(guò)口碑宣傳在臥室提高銷(xiāo)量。

1. 體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)

體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)方法作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式，卻已經(jīng)逐步滲透到銷(xiāo)售市場(chǎng)的任一角落，作為全球著名的寶潔公司旗下的著名品牌——碧浪又怎么能“獨(dú)善其身”呢？我們堅(jiān)信，體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)模式會(huì)給碧浪帶來(lái)不同的感受！

1) 新老搭配——出新招

一個(gè)品牌的發(fā)展必然是由一系列產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)引起的，所以我們必須不斷創(chuàng)新。但是，作為老的產(chǎn)品它已經(jīng)占據(jù)了該品牌的部分市場(chǎng)，所以想要推廣新品，就必須要將新的產(chǎn)品暫時(shí)依附于老的產(chǎn)品。具體方法就是：

在新品發(fā)布之前，將新品做成小的試用裝作為贈(zèng)品與老的產(chǎn)品一同售出，然后通過(guò)調(diào)查，進(jìn)一步完善新品，這樣同時(shí)可以將新品的名氣打響。

2）試用裝的魅力

免費(fèi)的產(chǎn)品很少有人拒絕。對(duì)于試用裝，選用免費(fèi)的策略總是沒(méi)錯(cuò)的，但是我們認(rèn)為可以將一次較長(zhǎng)的試用裝發(fā)送活動(dòng)可以變成2次較短的活動(dòng)，這樣可以增強(qiáng)品牌的知名度，同時(shí)經(jīng)過(guò)了兩次的活動(dòng)部分使用者已經(jīng)對(duì)碧浪這個(gè)品牌產(chǎn)生了信心。此外，我們還認(rèn)為，應(yīng)該將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)制作一個(gè)碧浪洗衣液外形的類(lèi)似于飲水機(jī)的物品，這樣想領(lǐng)取碧浪洗衣液的參與者可以拿著活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的容器自己取用，增添了樂(lè)趣！

3）現(xiàn)場(chǎng)洗衣體驗(yàn)

眼見(jiàn)為虛，手洗為實(shí)。我們認(rèn)為在宣傳藍(lán)色浪潮的時(shí)候，我們應(yīng)該給買(mǎi)家一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。比如碧浪在開(kāi)展宣傳活動(dòng)時(shí)可以準(zhǔn)備一些物品，讓周?chē)娜擞袡C(jī)會(huì)自己洗衣服，感受碧浪的魅力。

2. 開(kāi)學(xué)季——送關(guān)懷

當(dāng)9月臨近的時(shí)候，全國(guó)范圍內(nèi)的高校開(kāi)學(xué)季也就開(kāi)始了，當(dāng)然搶占市場(chǎng)的時(shí)機(jī)也就來(lái)了。

1）碧浪小貼士

新學(xué)期伊始，對(duì)于大多數(shù)新生來(lái)說(shuō)，來(lái)到陌生的學(xué)校，難免會(huì)感到茫然。因此，我們以傳單為載體，以藍(lán)色波浪標(biāo)識(shí)和標(biāo)語(yǔ)為背景，附加生活提示。一方面，包括成都、溫江地圖及相應(yīng)的公交線(xiàn)路，方便學(xué)生大學(xué)出行。

同時(shí)，還可以包括洗衣技巧、成都防潮貼士等，為新環(huán)境下的學(xué)生提供便利。

之所以選擇“貼士型”小傳單，是因?yàn)檫@不僅是一種廣告宣傳途徑，能把碧浪往親情路線(xiàn)打造，而且正是由于便捷有利的溫馨提示，便能使這樣的小傳單保留長(zhǎng)久，而異于其他純廣告單，看過(guò)便成廢品。

當(dāng)然，新學(xué)期開(kāi)學(xué)也是購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，洗滌用品自然首當(dāng)其沖。但是，去**采購(gòu)似乎成了問(wèn)題，這對(duì)大一的新生尤其重要。此時(shí)，碧浪可以推出自己的購(gòu)買(mǎi)地圖，即在地圖上面可以標(biāo)明含碧浪logo的售賣(mài)點(diǎn)等，而對(duì)應(yīng)的，可在地圖背面附上碧浪產(chǎn)品的一個(gè)簡(jiǎn)要介紹。

這樣，不僅碧浪的形象深入人心，而且樹(shù)立了碧浪的良好品質(zhì)。

2）碧浪+++

開(kāi)學(xué)之初，學(xué)生的各種需求增加，尤其是日常清潔和護(hù)理用品。所以我們建議碧浪可以聯(lián)合海飛絲，卡玫爾，舒膚佳等寶潔旗下品牌做出幾個(gè)套裝來(lái)供大家來(lái)挑選。這不僅為學(xué)生提供便利，而且凸顯了寶潔的實(shí)力。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，重磅出擊！

3）寢室戰(zhàn)略

宿舍作為大學(xué)生休息和生活的重要場(chǎng)所，不容忽視?？梢赃M(jìn)行碧浪洗衣液宿舍集體銷(xiāo)售。畢竟大學(xué)生對(duì)于生活用品的忠誠(chéng)度普遍較高，所以開(kāi)學(xué)之初，在銷(xiāo)售之前，我們認(rèn)為應(yīng)該向?qū)嬍屹?zèng)送4人為一組的寢室試用裝，來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力！

4）口碑營(yíng)銷(xiāo)

公關(guān)活動(dòng)方案【篇7】

首先，眾所周知，追求美麗是歐萊雅文化的靈魂，歐萊雅也正是在美的主題之下，發(fā)揮自己所有的想象力，運(yùn)用各種不同的方式傳遞著其對(duì)于美的理解和追求，履行著它神圣的使命。而歐萊雅的每一個(gè)產(chǎn)品傳承美的精髓，幻化為自身含蓄內(nèi)斂的高貴氣質(zhì)，并且閃耀出最為時(shí)尚絢麗，五彩繽紛的光芒。

對(duì)于當(dāng)代的大學(xué)生來(lái)說(shuō)：一方面，他們既享有與生俱來(lái)的青春和活力，又是社會(huì)精英群體，無(wú)疑是歐萊雅公司產(chǎn)品的最佳適用者，更將會(huì)成為未來(lái)消費(fèi)主體。另一方面，時(shí)代賦予當(dāng)代大學(xué)生的偉大的歷史使命和任務(wù)，使得為奧運(yùn)喝彩，為奧運(yùn)奉獻(xiàn)他們的力量，成為每個(gè)充滿(mǎn)激情的當(dāng)代大學(xué)生心中跳動(dòng)的旋律。

于是，我們?cè)趭W運(yùn)與歐萊雅和大學(xué)生中找到了最佳契合點(diǎn)。

其次，大學(xué)生作為社會(huì)的精英群體，是優(yōu)秀的人才，他們代表著較高的品味和購(gòu)買(mǎi)力，本應(yīng)該引領(lǐng)社會(huì)時(shí)尚的潮流，但社會(huì)上正是缺少這一種由大學(xué)生引領(lǐng)的文化，他們總是處于被接受的地位，隨波逐流，我們希望通過(guò)此次活動(dòng)來(lái)讓大學(xué)生成為主導(dǎo)時(shí)尚潮流的力量。

再次，時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，我們想證明八十年代后不是垮掉的一代，而是真正地把個(gè)人理想與崇高的社會(huì)理想相結(jié)合的一代！我們智慧！我們美麗！我們希望在20__奧運(yùn)會(huì)上那面鮮紅的共和國(guó)國(guó)旗上釋放我們的能量。

考慮到以上因素，我們策劃了"歐萊雅"福娃真人show活動(dòng)，即在當(dāng)代大學(xué)生中選拔出最能代表奧運(yùn)吉祥物五色福娃性格特點(diǎn)的真人福娃。這個(gè)活動(dòng)像一根紅線(xiàn)，在奧運(yùn)這個(gè)主題之下，一頭緊系著素以高雅，美麗。，責(zé)任而著稱(chēng)化妝品行業(yè)的國(guó)際巨頭―歐萊雅集團(tuán)，另一頭緊系著我們中國(guó)最具有活力，最時(shí)尚，最有創(chuàng)新精神和表現(xiàn)力的群體，美麗的代言人，當(dāng)代的大學(xué)生們。

從公關(guān)策劃的角度而言，我們策劃的思路不是打一個(gè)局部戰(zhàn)爭(zhēng)，而是進(jìn)行一個(gè)大戰(zhàn)役，所以我們采取了集束攻關(guān)和立體攻關(guān)相結(jié)合的方式。在空間范圍內(nèi)，以點(diǎn)帶面，以局部帶動(dòng)整體，使其產(chǎn)生連鎖反應(yīng)和裂變效應(yīng)，在運(yùn)營(yíng)策略上，綜合運(yùn)用各種媒介，聯(lián)合各層次的合作者，集中造勢(shì)，形成一種放大效應(yīng)和光環(huán)效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)我們的策劃目標(biāo)。

我們的公關(guān)活動(dòng)有天時(shí)地利人和的優(yōu)勢(shì)，能最好的表現(xiàn)出當(dāng)代大學(xué)生的青春風(fēng)采，彰顯奧運(yùn)會(huì)的時(shí)尚風(fēng)情，將讓大學(xué)生熱情活力，攜歐萊雅的美力，與奧運(yùn)之火共同燃燒，為北京奧運(yùn)，為我們的祖國(guó)，獻(xiàn)上青春的熱情，增添一道亮麗的色彩。

總而言之，一個(gè)個(gè)新穎的細(xì)節(jié)將使我們的活動(dòng)成為一個(gè)傳奇和經(jīng)典，它將釋放出21世紀(jì)中國(guó)公關(guān)史上最璀璨奪目的華光，我們堅(jiān)信：impossibleisnothing！

公關(guān)活動(dòng)方案【篇8】

表5公關(guān)活動(dòng)策劃方案制定評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

1、任務(wù)描述

某公司為了提高本企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，或者避免社會(huì)負(fù)面**對(duì)企業(yè)發(fā)展的不利影響，決定進(jìn)行一次公關(guān)活動(dòng)策劃。請(qǐng)根據(jù)給定的該企業(yè)公關(guān)形象的現(xiàn)狀及市場(chǎng)背景資料，按照公關(guān)活動(dòng)策劃方法和要求，進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)策劃分析，并撰寫(xiě)出格式正確、內(nèi)容完整、思路清晰、創(chuàng)意獨(dú)特、操作性強(qiáng)的公關(guān)活動(dòng)策劃方案。其具體內(nèi)容包括前言（簡(jiǎn)要說(shuō)明公關(guān)策劃目的、原因、策劃書(shū)的主要內(nèi)容等）、活動(dòng)背景、活動(dòng)目標(biāo)、活動(dòng)主題、活動(dòng)地點(diǎn)、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)對(duì)象、活動(dòng)項(xiàng)目、活動(dòng)宣傳方式、經(jīng)費(fèi)預(yù)算（活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的預(yù)算與分配表）、活動(dòng)安排進(jìn)度表、活動(dòng)所需的物品及場(chǎng)地、效果評(píng)估等幾個(gè)方面。

2、測(cè)試要求

（1）技能要求

① 能夠根據(jù)題目提供的背景資料，對(duì)企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析，明確企業(yè)面臨的主要問(wèn)題；

② 能夠根據(jù)分析結(jié)論提煉出明確的公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)；

③ 能夠根據(jù)公公關(guān)系目標(biāo)和企業(yè)面臨的公公關(guān)系問(wèn)題，確立公公關(guān)系活動(dòng)的公共對(duì)象和方式；

④ 能夠根據(jù)公關(guān)模式確定公關(guān)活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)；

⑤能依據(jù)公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)、模式、對(duì)象等內(nèi)容，運(yùn)用多種方法對(duì)公關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目及其流程進(jìn)行構(gòu)思與創(chuàng)意；

⑥ 能夠設(shè)計(jì)和安排公關(guān)活動(dòng)的配套**宣傳活動(dòng)；

⑦能對(duì)公關(guān)活動(dòng)所需的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)進(jìn)行預(yù)算并能合理配置，對(duì)效果進(jìn)行評(píng)估；

⑧能將公關(guān)活動(dòng)策劃的構(gòu)思和創(chuàng)意形成格式正確、內(nèi)容翔實(shí)、條理清楚、可以具體操作執(zhí)行的公關(guān)活動(dòng)策劃方案。

（2）素養(yǎng)要求

① 對(duì)給定背景的企業(yè)銷(xiāo)售環(huán)境有較好的了解，方案體現(xiàn)出一定的學(xué)習(xí)能力；

②對(duì)背景資料分析透徹、能從細(xì)節(jié)描述中找出有用的信息并加以利用，體現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)要求的觀(guān)察力、分析力與邏輯思維能力；

③能夠在合理的成本預(yù)算范圍內(nèi)制定計(jì)劃，并具有成本控制的概念和能力；

④ 能在測(cè)試時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)，體現(xiàn)良好的時(shí)間管理能力。

（3）測(cè)試方式：被測(cè)試學(xué)生從本項(xiàng)目題庫(kù)中抽取一題進(jìn)行筆試。

（4）測(cè)試時(shí)間：150分鐘

3、測(cè)試樣題

背景：步步高集團(tuán)成立于1995年，總部位于湖南省湘潭市。集團(tuán)致力于成長(zhǎng)為中國(guó)領(lǐng)先的多業(yè)態(tài)零售商，其控股子公司——步步高商業(yè)連鎖股份有限責(zé)任公司于2008年6月19日在深圳**交易所上市，被譽(yù)為“中國(guó)民營(yíng)超市第一股”。

公司位列全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)百?gòu)?qiáng)企業(yè)30強(qiáng)，屬于中國(guó)建設(shè)銀行授予的“aaa信用客戶(hù)單位”。2010年初，“步步高”商標(biāo)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

步步高公司立足于中小城市，以密集式開(kāi)店、多業(yè)態(tài)、跨區(qū)域的發(fā)展模式向消費(fèi)者提供零售服務(wù)門(mén)店遍布湖南、江西。目前擁有超市、百貨、電器、餐飲、大型商業(yè)地產(chǎn)等業(yè)態(tài)，擁有湘中南地區(qū)最大的零售業(yè)現(xiàn)代物流中心。連鎖門(mén)店已遍及湖南、江西各地州市，截至2010年底，多業(yè)態(tài)門(mén)店共計(jì)162家，為社會(huì)提供就業(yè)崗位50000多個(gè)。

預(yù)計(jì)2010年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額近100億元，2015年實(shí)現(xiàn)300億元。

2001年步步高集團(tuán)榮獲“全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)百?gòu)?qiáng)企業(yè)” 2004年步步高集團(tuán)榮獲“全國(guó)就業(yè)和社會(huì)保障先進(jìn)民營(yíng)企業(yè)”及“湖南再就業(yè)先進(jìn)企業(yè)” 2005年步步高集團(tuán)榮獲“全國(guó)優(yōu)秀民營(yíng)企業(yè)”、“中國(guó)服務(wù)業(yè)企業(yè)500強(qiáng)” 2006年步步高集團(tuán)榮獲"中國(guó)零售業(yè)區(qū)域明星企業(yè)“、湖南省私營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)” 2007年 “區(qū)域?yàn)橥?，步步制勝”?jīng)營(yíng)策略獲評(píng)“全國(guó)零售業(yè)最具影響力十大經(jīng)營(yíng)案例” 2008年步步高集團(tuán)榮獲“成長(zhǎng)之星最具成長(zhǎng)性的新興企業(yè)”及“中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)” 2009年步步高集團(tuán)榮獲“全國(guó)就業(yè)和社會(huì)保障先進(jìn)民營(yíng)企業(yè)”、董事長(zhǎng)獲評(píng)“第三屆全國(guó)非公有制經(jīng)濟(jì)人士?jī)?yōu)秀特色社會(huì)主義建設(shè)者”、 2010年“步步高”商標(biāo)喜獲中國(guó)馳名商標(biāo)、步步高入選“中國(guó)最佳中小板10強(qiáng)上市公司”。

步步高積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，15年來(lái)為社會(huì)捐款7000多萬(wàn)元。

試驗(yàn)任務(wù)：作為湖南本土企業(yè)，步步高集團(tuán)必須進(jìn)一步鞏固和深化湖南本土市場(chǎng)。請(qǐng)對(duì)步步高集團(tuán)明年在湖南市場(chǎng)的公關(guān)活動(dòng)做一個(gè)規(guī)劃，活動(dòng)經(jīng)費(fèi)在100萬(wàn)以?xún)?nèi)。

表7制定**策劃方案評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

1、任務(wù)描述

某商業(yè)企業(yè)在某一段時(shí)間將開(kāi)展大型的宣傳**活動(dòng)，請(qǐng)按照給定的企業(yè)及市場(chǎng)背景資料根據(jù)**方案策劃的流程對(duì)**活動(dòng)進(jìn)行策劃，并撰寫(xiě)出格式正確、內(nèi)容完整、思路清晰、具有一定可行性的**方案。其具體內(nèi)容必須包括活動(dòng)背景及活動(dòng)目標(biāo)、活動(dòng)對(duì)象、活動(dòng)主題、活動(dòng)方式、活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)、廣告配合方式、前期準(zhǔn)備、中期操作、后期延續(xù)、費(fèi)用預(yù)算、意外防范、效果評(píng)估等方面。

2、測(cè)試要求

（1）技能要求

①能根據(jù)給定的背景資料對(duì)目標(biāo)企業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)的產(chǎn)品組合、消費(fèi)者特點(diǎn)、**習(xí)慣等營(yíng)銷(xiāo)信息進(jìn)行細(xì)致、深入分析并據(jù)此來(lái)確定明確、具體、有針對(duì)性的**活動(dòng)目標(biāo)以及有吸引力的活動(dòng)主題；

② 能夠根據(jù)市場(chǎng)分析結(jié)論準(zhǔn)確描述**對(duì)象的具體特征，確定參與產(chǎn)品、合作伙伴、時(shí)間、地點(diǎn)等適宜因素；

③能結(jié)合企業(yè)**目標(biāo)選擇刺激程度適當(dāng)、與費(fèi)用相匹配的**方式與工具；

④ 能夠選擇符合**目標(biāo)和**目標(biāo)**習(xí)慣的廣告合作模式和**；

⑤能根據(jù)提供的企業(yè)背景資料以及**目標(biāo)對(duì)策劃任務(wù)能花費(fèi)的成本進(jìn)行估算，在方案中能對(duì)成本預(yù)算進(jìn)行合理的配置。

⑥ 能夠?qū)顒?dòng)過(guò)程中可能出現(xiàn)的意外問(wèn)題提出處理方案；能****活動(dòng)將會(huì)出現(xiàn)的效果；

⑦ 能夠用簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、流暢的文字寫(xiě)出完整、清晰、規(guī)范的**方案文本。

（2）素養(yǎng)要求

① 對(duì)給定背景的企業(yè)銷(xiāo)售環(huán)境有較好的了解，方案體現(xiàn)出一定的學(xué)習(xí)能力；

②對(duì)背景資料分析透徹、能從細(xì)節(jié)描述中找出有用的信息并加以利用，體現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)要求的觀(guān)察力、分析力與邏輯思維能力；

③能夠在合理的成本預(yù)算范圍內(nèi)制定計(jì)劃，并具有成本控制的概念和能力；

④ 能在測(cè)試時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)，體現(xiàn)良好的時(shí)間管理能力。

（3）測(cè)試方式：被測(cè)試學(xué)生從本項(xiàng)目題庫(kù)中抽取一題進(jìn)行筆試。

（4）測(cè)試時(shí)間：150分鐘

3、測(cè)試樣題

背景資料：深圳市蝶歐飾品經(jīng)營(yíng)****是原丹麥知名女飾品牌formia（芳美亞）在中國(guó)大陸的總運(yùn)營(yíng)商，從90年代至今超過(guò)15年歷史，并在大陸引進(jìn)了歐洲的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)工廠(chǎng)。

formia(芳美亞)創(chuàng)建于1928年，曾為丹麥皇劇院及歐洲皇室提供御用設(shè)計(jì)，上個(gè)世紀(jì)八十年代末開(kāi)始，frmia(芳美亞)逐漸把目光轉(zhuǎn)向時(shí)尚白領(lǐng)女性?！芭f時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”，短短幾年里，formia(芳美亞)已在世界各地設(shè)有近百家特許經(jīng)營(yíng)店，深受全球女性的青睞。

經(jīng)過(guò)不斷的開(kāi)發(fā)與努力，formia (芳美亞)的產(chǎn)品逐漸豐滿(mǎn)，目前主要有發(fā)帶、發(fā)夾、發(fā)簪、馬尾圈、鶴嘴夾、抓夾、發(fā)棒、項(xiàng)鏈、手鏈、太陽(yáng)眼鏡、淑女陽(yáng)傘、圍巾、帽子等，產(chǎn)品款式目前超過(guò)上萬(wàn)種。

品牌核心理念：時(shí)尚高貴，優(yōu)雅華麗

品牌潤(rùn)源：mia于1928年在丹麥哥本哈根成立。靈感來(lái)自于丹麥的童話(huà)《海的女兒》。

mia覺(jué)得在當(dāng)時(shí)歐洲經(jīng)濟(jì)蕭條的背景下，童話(huà)般的愛(ài)情故事會(huì)成為人們戰(zhàn)勝現(xiàn)實(shí)的精神支撐，她由此萌發(fā)了創(chuàng)立一個(gè)以童話(huà)般高貴愛(ài)情為主題的品牌飾品，就以自己的名字命名for----mia!

今天，formia品牌歷經(jīng)幾代設(shè)計(jì)師的精心打造，凝結(jié)了為mia為代表的設(shè)計(jì)師的靈感結(jié)晶，取得了時(shí)尚界的廣泛認(rèn)可。

測(cè)試任務(wù)：假設(shè)企業(yè)目前有意開(kāi)拓湖南市場(chǎng)，并采取加盟的方式，請(qǐng)為其湖南長(zhǎng)沙加盟店策劃一個(gè)完整的“七夕”**方案。

2003年11月4日

公寓狂歡夜

主辦單位：華農(nóng)社團(tuán)聯(lián)合會(huì)

承辦單位：華農(nóng)公共關(guān)系協(xié)會(huì)

協(xié)辦單位：華農(nóng)吉他，舞蹈協(xié)會(huì)

贊助單位：

活動(dòng)策劃書(shū)目錄：

1． 前言

2． 市場(chǎng)分析

3． 活動(dòng)介紹

4． 工作計(jì)劃

5． 宣傳計(jì)劃

6． 商家補(bǔ)償計(jì)劃

7． 經(jīng)費(fèi)預(yù)算

一． 前言

作為青春的代言人，大學(xué)生總洋溢著年輕的活力、充滿(mǎn)著狂熱的激情，對(duì)新奇刺激的大型活動(dòng)必定會(huì)踴躍參與，全程投入。這類(lèi)的活動(dòng)必能讓主辦協(xié)會(huì)的知名度得到很大的提高，同時(shí)也讓贊助的商家達(dá)到想要的最佳宣傳效果,從而大家都得以大豐收。本年的十一月是活動(dòng)開(kāi)展的最好時(shí)機(jī)，產(chǎn)品宣傳的最佳時(shí)間，形象策劃的最棒時(shí)段。

因?yàn)樾律拇髮W(xué)生活已進(jìn)入了正軌，一切都相對(duì)順利，而且該月的功課也相對(duì)于其它月份少些，會(huì)有更多的時(shí)間組織和參與活動(dòng)，更何況學(xué)校的活動(dòng)月也在這個(gè)時(shí)候完全開(kāi)放，很有活動(dòng)的氣氛。在這個(gè)宣傳的**月，哪個(gè)組織率先策劃出極具創(chuàng)意的活動(dòng)，哪個(gè)組織就能在新生中樹(shù)立良好的公眾形象，同樣哪個(gè)公司能在這個(gè)月做最有效的宣傳，哪個(gè)公司就能樹(shù)立穩(wěn)固的公寓品牌，更快地占去這一片超兩萬(wàn)人的大市場(chǎng)。因此，共關(guān)協(xié)會(huì)作為華農(nóng)學(xué)生最負(fù)盛名的社團(tuán)組織，怎么會(huì)錯(cuò)過(guò)這樣一個(gè)好機(jī)會(huì)呢？！

于是我協(xié)會(huì)精心策劃了這次公寓狂歡夜聯(lián)歡party！本次活動(dòng)的策劃不但在上年成功舉辦圣誕party的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)之上，而且通過(guò)了整個(gè)公關(guān)協(xié)會(huì)籌備委員會(huì)的分析討論，極具權(quán)威性。況且本次活動(dòng)是華農(nóng)公關(guān)協(xié)會(huì)最具特色的招牌活動(dòng)，也是本學(xué)年的重頭戲，因此得到校團(tuán)委、社團(tuán)聯(lián)合會(huì)等官方組織的高度重視，并給予大力的支持和配合。

此外，本次活動(dòng)還贏(yíng)得了學(xué)校兄弟會(huì)、學(xué)生組織、外國(guó)學(xué)校團(tuán)體、特邀嘉賓的幫助和參與。屆時(shí)，參與者會(huì)感到耳目一新，興奮不已；讓贊助商享受低投入、高回報(bào)的樂(lè)趣。華農(nóng)公關(guān)協(xié)會(huì)將戰(zhàn)斗到底！

公關(guān)活動(dòng)方案【篇9】

【前言】

本次應(yīng)遼寧大學(xué)文學(xué)院的要求(其實(shí)為做作業(yè))，我們組成了5人策劃小組展開(kāi)此次策劃活動(dòng)。本次策劃力求通過(guò)一系列的公關(guān)活動(dòng)來(lái)改變或者部分改變社會(huì)大眾、普通大學(xué)生對(duì)文學(xué)院的傳統(tǒng)觀(guān)念，大力增加文學(xué)院的社會(huì)**率。

【調(diào)查分析】

對(duì)遼寧大學(xué)文科學(xué)院進(jìn)行了簡(jiǎn)單的swot分析

優(yōu)勢(shì)(strengths)：

遼寧大學(xué)文學(xué)院設(shè)漢語(yǔ)言文學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)3個(gè)系，共設(shè)漢語(yǔ)言文學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)(含廣告設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳播兩個(gè)方向)3個(gè)本科專(zhuān)業(yè)。學(xué)院院系簡(jiǎn)練，師資力量雄厚，集中力量。尤其開(kāi)設(shè)廣告學(xué)，一反正常學(xué)院在經(jīng)濟(jì)類(lèi)學(xué)院開(kāi)設(shè)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的做法，彰顯特色。

弱勢(shì)(weaknesses)：

遼寧大學(xué)藝術(shù)學(xué)院在運(yùn)作中存在一些問(wèn)題。首當(dāng)其沖的是就業(yè)問(wèn)題，很多學(xué)生對(duì)畢業(yè)后就業(yè)不自信，畢業(yè)后就業(yè)方向模糊;其次，文學(xué)院社會(huì)知名度還不夠高，社會(huì)接觸面不夠。最后，出現(xiàn)了一些學(xué)風(fēng)滑坡的現(xiàn)象。

機(jī)會(huì)(opportunities)：

遼寧大學(xué)文學(xué)院一直保持著自由的學(xué)風(fēng)，學(xué)院社團(tuán)活動(dòng)活躍，學(xué)生會(huì)干部活動(dòng)積極;同時(shí)有著一批熱心學(xué)院活動(dòng)、多才多藝的院系大學(xué)生。

威脅(threats)：

文理學(xué)院傳統(tǒng)的管理和經(jīng)營(yíng)面臨著被社會(huì)邊緣化的危險(xiǎn)，很可能培養(yǎng)出一批具有殺龍技能的大學(xué)生。

普通粗暴的公關(guān)活動(dòng)往往適得其反。弄幾個(gè)所謂的“名人”來(lái)折騰一番不見(jiàn)得就成了名院，就算成了，也是這個(gè)“名院”。

綜上所述，遼寧藝術(shù)大學(xué)開(kāi)展一系列主題公關(guān)策劃活動(dòng)，是鞏固優(yōu)勢(shì)、彌補(bǔ)劣勢(shì)的需要。

【目標(biāo)戰(zhàn)略】

1.明確目標(biāo)

首先，我們?cè)跒檎l(shuí)做公關(guān)策劃呢?(觀(guān)眾：遼大文學(xué)院。

主持人惶恐：危機(jī)公關(guān)我不擅長(zhǎng)啊!)恩，很多時(shí)候，別人的話(huà)只可以信一半。

所以大家都知道我們?cè)跒檫|寧大學(xué)文學(xué)院做公關(guān)策劃。這是真的。

好吧，我們先看看遼寧大學(xué)藝術(shù)學(xué)院。(此處需要當(dāng)心，可能有果皮皮鞋之類(lèi)物品襲擊)

“遼寧大學(xué)文學(xué)院設(shè)漢語(yǔ)言文學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)3個(gè)系，共設(shè)漢語(yǔ)言文學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)(含廣告設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳播兩個(gè)方向)3個(gè)本科專(zhuān)業(yè)?！薄园俣劝倏?/p>

“一筆好字、 一口妙語(yǔ)、 一手美文、 一身儒雅。”——摘自院長(zhǎng)語(yǔ)錄

通過(guò)形像和抽象的介紹，可以加深對(duì)藝術(shù)學(xué)院的認(rèn)識(shí)。在我看來(lái)，所謂文學(xué)院，倒不如說(shuō)是“人學(xué)院”，如果非要加個(gè)限定字，我相信是“文人學(xué)院”。大家不要以為我在堆砌文字，我們是“文人學(xué)院”，不是“呆人學(xué)院”，不是“瘋?cè)藢W(xué)院”，不是“狂人學(xué)院”，也不是“小人學(xué)院”。

于是我大膽的把這次公關(guān)策劃的目光集中在了“文人”上。

2.戰(zhàn)略分析

經(jīng)過(guò)我們小組成員展開(kāi)激烈而漫長(zhǎng)的討論，我們最終將這次公關(guān)活動(dòng)的主題定為“渲染”。藝術(shù)學(xué)院從來(lái)都不是急功近利的學(xué)校，所以這次公關(guān)活動(dòng)不能急功近利。我們?cè)O(shè)計(jì)并策劃了這一年的活動(dòng)計(jì)劃，整個(gè)活動(dòng)將分為兩部分：

“彩染”和“淡染”。無(wú)論哪部分活動(dòng)，我們要擺出的姿勢(shì)一定是要去感染人、去觸發(fā)人好的聯(lián)想，而不是一種文化轟炸的姿態(tài)，至少不能讓人有這方面的聯(lián)想。

“彩染”和“淡染”兩部分沒(méi)有嚴(yán)格的時(shí)間區(qū)分，所謂“彩染”是指在特定時(shí)間段進(jìn)行的短期主題活動(dòng)，這些活動(dòng)維持時(shí)間短，但是務(wù)求影響力大。而“淡染”則側(cè)重一個(gè)長(zhǎng)期不間斷的活動(dòng)，這方面的活動(dòng)在短期即時(shí)的效果方面稍有遜色，但是確實(shí)整個(gè)公關(guān)活動(dòng)的紐帶，對(duì)提高文學(xué)院的社會(huì)形象有著長(zhǎng)遠(yuǎn)而深刻的意義。

【媒介策略】

1.選擇媒介：

**電視臺(tái)教育頻道遼寧電視臺(tái)

紙質(zhì)媒介 《中國(guó)青年報(bào)》《大學(xué)生周刊》《遼沈晚報(bào)》

2.媒介預(yù)算:

(媒介支出很大程度上決定于領(lǐng)導(dǎo)的態(tài)度)

活動(dòng)預(yù)算支出約70萬(wàn)，其中媒介支出約30萬(wàn)，占本系列預(yù)算的42.9%;其中以電視**為主，紙質(zhì)**為輔;以遼寧為主，全國(guó)為輔。

【具體活動(dòng)】

1.“彩染”活動(dòng)

活動(dòng)一：

1.重磅推出“新文人風(fēng)采”系列活動(dòng)

[創(chuàng)意說(shuō)明]

很多時(shí)候我們的創(chuàng)意思路陷入了誤區(qū)，認(rèn)為所謂創(chuàng)新就是拋棄舊的挖掘新的，認(rèn)為只有這樣才能有創(chuàng)意，其實(shí)很多時(shí)候“整合”才是塑造創(chuàng)意的最佳途徑。(我們不能創(chuàng)造創(chuàng)意，也不能編造創(chuàng)意，整合是創(chuàng)意的靈魂)

本次活動(dòng)創(chuàng)意**于“一筆好字、 一口妙語(yǔ)、 一手美文、 一身儒雅”這一句經(jīng)典而生動(dòng)的名言。這句話(huà)與其說(shuō)是藝術(shù)學(xué)院人民精神的展示，不如說(shuō)是藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)的美好愿望和期待。結(jié)合這句話(huà)，我們將平時(shí)學(xué)院經(jīng)常組織卻很零散的活動(dòng)串聯(lián)起來(lái)，構(gòu)成了本次“新文人風(fēng)采”系列活動(dòng)。

通過(guò)在短期內(nèi)的多想系列活動(dòng)造成社會(huì)**、引起社會(huì)關(guān)注，同時(shí)激發(fā)同學(xué)們的學(xué)習(xí)熱情，挖掘自身潛力，明確奮斗目標(biāo)。

[活動(dòng)計(jì)劃]

1.活動(dòng)由學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)提出倡導(dǎo)，希望大家繼續(xù)發(fā)揚(yáng)文學(xué)院“一筆好字、 一口妙語(yǔ)、 一手美文、 一身儒雅”的人文精神，對(duì)這次活動(dòng)進(jìn)行動(dòng)員。

2.活動(dòng)由“一筆好字”、“ 一口妙語(yǔ)”、 “一手美文”、 “一身儒雅”四個(gè)板塊組成，巧妙的運(yùn)用這樣一種方式，在學(xué)院中開(kāi)展對(duì)本院大學(xué)生文化素養(yǎng)、道德修養(yǎng)、社會(huì)實(shí)踐能力的比較和展現(xiàn)。

三。參加者需在指定時(shí)間內(nèi)到學(xué)院指定地點(diǎn)報(bào)名，但不限于本系學(xué)生。

4.本活動(dòng)自20xx年5月10日(星期一)開(kāi)始報(bào)名，報(bào)名期間不間斷進(jìn)行宣傳活動(dòng)，同時(shí)在學(xué)校內(nèi)和社會(huì)上開(kāi)展宣傳。

5.活動(dòng)內(nèi)容分為4個(gè)部分，即“書(shū)法展”、“辯護(hù)賽”、“作文競(jìng)賽”、“遼大掠影攝影展”。四項(xiàng)活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行，但具體時(shí)間需要稍微錯(cuò)開(kāi)，以便多才多藝的學(xué)生能同時(shí)參加多種活動(dòng)。

并且活動(dòng)開(kāi)展需要在時(shí)間上采取“先慢后緊”的方法，在活動(dòng)初期給予大家足夠多的準(zhǔn)備時(shí)間。

[具體時(shí)間]

1活動(dòng)為期一個(gè)月，從5月10日至6月10日。

2在活動(dòng)的第一階段，領(lǐng)導(dǎo)的宣傳和宣傳將持續(xù)3天

三。在活動(dòng)的第二階段，開(kāi)始了防御比賽。從5月14日開(kāi)始，初步計(jì)劃16個(gè)小組通過(guò)淘汰賽選拔出前四名。為期4天。

同時(shí)，要加強(qiáng)其他三項(xiàng)活動(dòng)的動(dòng)員和工程驗(yàn)收。**主要攻擊方向是最后三次活動(dòng)的宣傳和動(dòng)員。辯論不需要采取后續(xù)行動(dòng)，但必須參與其中。

4.第三階段，中間階段。需要定期的結(jié)果報(bào)告和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。

這段時(shí)間是一周的緩沖期。這段時(shí)間最重要的是大眾媒介的傳播，必須不間斷的進(jìn)行跟蹤報(bào)道以讓人們知道活動(dòng)仍在繼續(xù)且對(duì)本次活動(dòng)的期望越來(lái)越高，切不可讓大眾失去熱情甚至以為活動(dòng)結(jié)束。這個(gè)舞臺(tái)以插科打諢的形式展現(xiàn)了大學(xué)生忙碌的身影，展現(xiàn)了文科大學(xué)生飽滿(mǎn)的文化熱情和豐富的大學(xué)生活。

同時(shí)，將展示海選作品，并為公眾開(kāi)展人人點(diǎn)評(píng)活動(dòng)。

5.活動(dòng)第四階段，收獲期。這一階段是本次活動(dòng)的重點(diǎn)。我們需要利用公眾**進(jìn)行全方位、多渠道的跟蹤報(bào)道?；顒?dòng)按照前一階段的高分作品和選定的四個(gè)辯論小組依次進(jìn)行。

6.活動(dòng)第五階段，束尾期。最后一次活動(dòng)結(jié)束后，要開(kāi)展與社會(huì)的互動(dòng)活動(dòng)。

其中包括：開(kāi)展“高中生模仿秀”、“才藝大比拼”、“高中生簽名活動(dòng)”、“大學(xué)生與高中生互換角色”等活動(dòng)。力求做到新穎獨(dú)到，抓人眼球。

[經(jīng)費(fèi)預(yù)算]

該活動(dòng)的總預(yù)算約為150000。其中**支出10萬(wàn)，占60%;活動(dòng)支出(包括人員支出、活動(dòng)材料支出、獎(jiǎng)品支出)4萬(wàn)，預(yù)備支出1萬(wàn)。

[效果評(píng)估]

通過(guò)此次活動(dòng)達(dá)到豐富大學(xué)生的課余生活，給予當(dāng)代大學(xué)生展示才華的平臺(tái)的目的，同時(shí)借由多種大眾媒介來(lái)向社會(huì)展現(xiàn)文學(xué)院新文人風(fēng)采，提高文學(xué)院在大眾心中的地位，尤其給目標(biāo)受眾(即各中學(xué)在讀高中生)留下深刻印象。

一.目的：

吸引“五一長(zhǎng)假”間購(gòu)房**，聚集人氣;促進(jìn)已簽約客戶(hù)之間及其與小區(qū)之間情感交流，形成口碑效應(yīng)帶動(dòng)業(yè)主身邊潛在消費(fèi)者;提升外界對(duì)南方上格林的關(guān)注度，美譽(yù)度和小區(qū)品牌形象，拉動(dòng)下期銷(xiāo)售。

二.時(shí)間：

1廣告推廣時(shí)間暫定在4月下旬

⒉活動(dòng)時(shí)間暫定于“五一長(zhǎng)假”期間。

三.對(duì)象：

⒈以預(yù)備在江北購(gòu)房者為對(duì)象，以“***地產(chǎn)公司”綜藝游園活動(dòng)為誘因及炒作重點(diǎn)，在銷(xiāo)售重點(diǎn)區(qū)域(解放碑，觀(guān)音橋)設(shè)“看房直通車(chē)”， 誘導(dǎo)購(gòu)房者前來(lái)觀(guān)展，看房

⒉以已簽約業(yè)主為對(duì)象，以“****之魅”為主線(xiàn)，穿插“*****格林杯.業(yè)主會(huì)”(如裝修知識(shí)講座，業(yè)主友誼棋牌賽)等形式，促進(jìn)已簽約客戶(hù)之間及其與小區(qū)之間情感交流，提升其對(duì)小區(qū)的好感度，滿(mǎn)意度，形成口碑效應(yīng)，促進(jìn)銷(xiāo)售。

四.訴求重點(diǎn)：

⒈性能訴求：全陽(yáng)光戶(hù)型，綠化，物管，社區(qū)文化(以樣板間及沙盤(pán)模型為載體)。

⒉sp訴求：優(yōu)惠政策。

五.廣告表現(xiàn)：

⒈報(bào)版彩稿，發(fā)布活動(dòng)信息，突出表現(xiàn)小區(qū)綠化及社區(qū)文化建設(shè)，以區(qū)別其它樓盤(pán)推廣形式，給購(gòu)房者一個(gè)較鮮明的印象，同時(shí)暗和“陽(yáng)光綠洲，健康人生”的主題。

⒉pop：布旗，海報(bào)，宣傳品(如dm單，問(wèn)卷等)，**箱，橫幅。

六.活動(dòng)內(nèi)容：

1.“南方上格林春之魅”綜藝活動(dòng)

5月1日

“南方上格林春之魅”開(kāi)幕式，“時(shí)尚時(shí)裝秀”，“盆景，根雕，花卉展”，

“南方上格林杯.業(yè)主會(huì)” 開(kāi)幕式，射箭(或室內(nèi)飛鏢)比賽。

5月2日

“盆景，根雕，花卉展”，“內(nèi)衣秀”，“南方上格林杯.業(yè)主會(huì)”之臺(tái)球比賽。

5月3日

“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯.業(yè)主會(huì)”之“斗地主” 比賽。“室內(nèi)裝修知識(shí)講座(第一期)”。

5月4日

“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯.業(yè)主會(huì)”之“拱豬” 比賽。“室內(nèi)裝修知識(shí)講座(第二期)”。

5月5日

“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯.業(yè)主會(huì)”之“麻將” 比賽?！笆覂?nèi)裝修知識(shí)講座(第三期)”。

5月6日

“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯.業(yè)主會(huì)”之“少兒繪畫(huà)”比賽。

5月7日

“南方上格林春之魅”閉幕式，頒獎(jiǎng)典禮。

注：考慮到風(fēng)雨天氣和業(yè)主長(zhǎng)假的安排，盡量以家庭為單位，增加室內(nèi)活動(dòng)內(nèi)容。

“時(shí)尚時(shí)裝秀”，“內(nèi)衣秀”，“盆景，根雕，花卉展”，“裝修知識(shí)講座”(可聯(lián)系專(zhuān)業(yè)公司，結(jié)合其銷(xiāo)售推廣活動(dòng)，可謂事半功倍。)。此外，還要注意增加觀(guān)眾參與評(píng)獎(jiǎng)，營(yíng)造氛圍。

2.活動(dòng)選擇理由：①“南方上格林春之魅”系列綜藝活動(dòng)，以“五一長(zhǎng)假”為實(shí)施時(shí)段，以“時(shí)尚時(shí)裝秀”，“盆景，根雕，花卉展”，“內(nèi)衣秀”，來(lái)聚集人氣，帶動(dòng)客流量。

形式較新，也沒(méi)有銷(xiāo)售心理抗性，估計(jì)在春季長(zhǎng)假期間能夠引起外界特別是購(gòu)房者關(guān)注;同時(shí)，以“南方上格林杯.業(yè)主會(huì)”及“室內(nèi)裝修知識(shí)系列講座”為手段組織業(yè)主活動(dòng)，突出表現(xiàn)小區(qū)綠化及社區(qū)文化建設(shè)，能夠提升小區(qū)在購(gòu)房者心目中的品牌形象(所謂“品質(zhì)樓盤(pán)”);同時(shí)暗和“陽(yáng)光綠洲，健康人生”的主題。活動(dòng)的目的不僅在于讓業(yè)主有一個(gè)自?shī)首詷?lè)的平臺(tái)，更重要的是讓準(zhǔn)客戶(hù)和購(gòu)房者感受氣氛，認(rèn)同，參與南方上格林小區(qū)，從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。

3.在現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售中增加或突出限時(shí)(限額)購(gòu)房?jī)?yōu)惠，促進(jìn)消費(fèi)者定房，那么，此活動(dòng)是一個(gè)極好的信息發(fā)布平臺(tái)。

4.“看房直通車(chē)”設(shè)在銷(xiāo)售重點(diǎn)區(qū)域如解放碑，觀(guān)音橋(預(yù)先在廣告中發(fā)布信息)，吸引目標(biāo)客戶(hù)。

公關(guān)活動(dòng)方案【篇10】

一個(gè)完整的公關(guān)活動(dòng)方案必須包括公關(guān)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的預(yù)算和效果的預(yù)測(cè)。這兩項(xiàng)內(nèi)容既是公關(guān)策劃的題中應(yīng)有之意，也是論證、審定活動(dòng)方案的重要依據(jù)。

公關(guān)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)指實(shí)施公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)所需的費(fèi)用。任何一項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)都要花費(fèi)一定的人力、物力和財(cái)力，預(yù)算公關(guān)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)對(duì)于公關(guān)活動(dòng)的順利開(kāi)展是十分重要的。

預(yù)算公關(guān)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，可以預(yù)先清楚地知道公關(guān)活動(dòng)需要投入多少經(jīng)費(fèi)作為保障，做到心中有數(shù)，使公關(guān)活動(dòng)方案具有可行性和現(xiàn)實(shí)性。

預(yù)算公關(guān)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，可以根據(jù)人力、物力和財(cái)力的可能，統(tǒng)籌安排公關(guān)活動(dòng)方案中的'每一個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目，避免因陷入“財(cái)政陷阱”而使方案無(wú)法實(shí)施。

預(yù)算公關(guān)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，可以給公關(guān)活動(dòng)費(fèi)用的分配提供一個(gè)坐標(biāo)系，嚴(yán)格控制經(jīng)費(fèi)的使用，把錢(qián)花在刀刃上。

公關(guān)活動(dòng)方案實(shí)施完畢后，可以根據(jù)公關(guān)活動(dòng)的效益同成本預(yù)算之比來(lái)檢測(cè)評(píng)估公關(guān)活動(dòng)的花費(fèi)是否值得，并且可以考核預(yù)算內(nèi)各個(gè)項(xiàng)目之間的分配比例是否合理，為以后的公關(guān)策劃提供參考依據(jù)。

公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算一般采用“目標(biāo)作業(yè)法”，即根據(jù)公關(guān)目標(biāo)和任務(wù)的難易程度來(lái)確定公關(guān)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)。公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)開(kāi)支構(gòu)成大體如下：

包括勞動(dòng)力成本、管理費(fèi)用和設(shè)施材料費(fèi)。

即每一個(gè)具體項(xiàng)目所需的費(fèi)用，如場(chǎng)地費(fèi)、廣告費(fèi)、贊助費(fèi)、咨詢(xún)費(fèi)、調(diào)研費(fèi)等。

在預(yù)算總額已定的情況下，應(yīng)當(dāng)計(jì)提一定比率（比如5%—10%）的機(jī)動(dòng)經(jīng)費(fèi)，以備計(jì)劃不周或出現(xiàn)偶然事件而造成經(jīng)費(fèi)緊張。

要科學(xué)、合理地預(yù)算公關(guān)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，必須具備收集活動(dòng)物品市場(chǎng)信息、勞動(dòng)力市場(chǎng)信息、活動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)信息等方面的能力。

預(yù)測(cè)公關(guān)活動(dòng)效果，即對(duì)公關(guān)活動(dòng)方案實(shí)施的預(yù)期結(jié)果進(jìn)行綜合效益評(píng)估。

管理層對(duì)公關(guān)工作的最大憂(yōu)慮就是，很難確定他們花在公關(guān)上的錢(qián)是否物有所值，因?yàn)楣P(guān)活動(dòng)的效果是難以測(cè)量的。但是，不管怎樣，我們還是很有必要找出一種可以有效評(píng)估公關(guān)績(jī)效的方法。所以，我們通常會(huì)在公關(guān)策劃方案中提到評(píng)估方法，并堅(jiān)持我們可以根據(jù)評(píng)估方法來(lái)評(píng)估公關(guān)效果。這時(shí)，我們的主要任務(wù)就是為下面的問(wèn)題提供答案：

——本方案中各活動(dòng)項(xiàng)目是否能夠順利開(kāi)展？

——活動(dòng)開(kāi)展后，能否使目標(biāo)公眾和其他公眾在接受組織信息的基礎(chǔ)上，記憶和認(rèn)同這些信息，形成有利于組織的看法、態(tài)度或行動(dòng)？

——活動(dòng)開(kāi)展后，對(duì)組織的工作會(huì)有什么促進(jìn)，會(huì)使組織的公關(guān)狀態(tài)在哪些方面有改善？

——本次公關(guān)活動(dòng)在社會(huì)上會(huì)產(chǎn)生什么影響？

——大眾傳媒和社會(huì)各界對(duì)本次公關(guān)活動(dòng)會(huì)有什么樣的評(píng)價(jià)和看法？

公共關(guān)系人員在進(jìn)行公關(guān)策劃時(shí)，通過(guò)分析組織內(nèi)外的具體條件，可能提出了若干活動(dòng)方案。在審定活動(dòng)方案時(shí)，要對(duì)這些活動(dòng)方案進(jìn)行比較、擇優(yōu)，最后確定能夠達(dá)到目標(biāo)要求的最適當(dāng)、最有效的活動(dòng)方案。審定公關(guān)活動(dòng)方案一般要經(jīng)過(guò)三個(gè)步驟：

方案優(yōu)化是提高方案合理值的過(guò)程，目的在于尋求盡善盡美的方案。優(yōu)化方案一般可從增強(qiáng)方案的目的性、增加方案的可行性和降低消耗三個(gè)方面去考慮，其方法有四：

當(dāng)我們對(duì)同一方案進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，可先分析目的性、可行性和耗費(fèi)三個(gè)方面，哪一方面增加或減少對(duì)該方案的合理值影響最大，就把它定為重點(diǎn)，著力去突破這一薄弱環(huán)節(jié)，以使方案整體優(yōu)化。

在影響整體的要素中，將一個(gè)要素作為變數(shù)，其它作為定數(shù)，對(duì)作為變數(shù)的要素作數(shù)量的增減，以期在其它要素不變的情況下提高合理值，直至不能增加。然后，換一個(gè)要素作變數(shù)，又將原來(lái)那個(gè)要素與其它要素一起作定數(shù)，以此類(lèi)推，直至最后合理值不能再提高為止。

在影響整體的要素中，以一個(gè)要素的較小變動(dòng)去求得其它要素的較大變動(dòng)，達(dá)到“舍寸進(jìn)尺”的效果。

將各個(gè)方案中可以移植的優(yōu)點(diǎn)綜合到被選方案中，使被選方案優(yōu)上加優(yōu)，達(dá)到最優(yōu)化。

方案論證是公關(guān)活動(dòng)方案制訂好后所進(jìn)行的可行性論證。一般由有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家和實(shí)際工作者對(duì)方案的可行性提出問(wèn)題，由策劃人員答辯論證。方案論證的主要內(nèi)容有：

分析公關(guān)目標(biāo)是否明確、能否實(shí)現(xiàn)以及對(duì)實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)的意義。

分析公關(guān)活動(dòng)方案在哪些條件下可以實(shí)施，在哪些條件下不可能實(shí)施。

預(yù)測(cè)公關(guān)活動(dòng)方案實(shí)施時(shí)可能發(fā)生的潛在問(wèn)題和障礙，分析防止和補(bǔ)救的可能性。

對(duì)公關(guān)活動(dòng)方案實(shí)施的預(yù)期效果進(jìn)行綜合效益評(píng)價(jià)，判斷該方案是否付諸實(shí)施。

公關(guān)活動(dòng)方案經(jīng)過(guò)論證后，必須以書(shū)面報(bào)告——策劃書(shū)的形式報(bào)公關(guān)主體領(lǐng)導(dǎo)審核和批準(zhǔn)。策劃方案一經(jīng)審定通過(guò)，便可組織實(shí)施了。

公關(guān)活動(dòng)方案【篇11】

一個(gè)完整的公關(guān)活動(dòng)方案必須包括公關(guān)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的預(yù)算和效果的預(yù)測(cè)。這兩項(xiàng)內(nèi)容既是公關(guān)策劃的題中應(yīng)有之意，也是論證、審定活動(dòng)方案的重要依據(jù)。

一、預(yù)算公關(guān)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)

公關(guān)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)指實(shí)施公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)所需的費(fèi)用。任何一項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)都要花費(fèi)一定的人力、物力和財(cái)力，預(yù)算公關(guān)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)對(duì)于公關(guān)活動(dòng)的順利開(kāi)展是十分重要的。

（一）預(yù)算公關(guān)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的重要性

1．保證活動(dòng)方案的可行性和現(xiàn)實(shí)性

預(yù)算公關(guān)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，可以預(yù)先清楚地知道公關(guān)活動(dòng)需要投入多少經(jīng)費(fèi)作為保障，做到心中有數(shù)，使公關(guān)活動(dòng)方案具有可行性和現(xiàn)實(shí)性。

2．統(tǒng)籌安排活動(dòng)項(xiàng)目

預(yù)算公關(guān)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，可以根據(jù)人力、物力和財(cái)力的可能，統(tǒng)籌安排公關(guān)活動(dòng)方案中的每一個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目，避免因陷入“財(cái)政陷阱”而使方案無(wú)法實(shí)施。

3．嚴(yán)格控制經(jīng)費(fèi)使用

預(yù)算公關(guān)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，可以給公關(guān)活動(dòng)費(fèi)用的分配提供一個(gè)坐標(biāo)系，嚴(yán)格控制經(jīng)費(fèi)的使用，把錢(qián)花在刀刃上。

4．便于活動(dòng)效果評(píng)估

公關(guān)活動(dòng)方案實(shí)施完畢后，可以根據(jù)公關(guān)活動(dòng)的效益同成本預(yù)算之比來(lái)檢測(cè)評(píng)估公關(guān)活動(dòng)的花費(fèi)是否值得，并且可以考核預(yù)算內(nèi)各個(gè)項(xiàng)目之間的分配比例是否合理，為以后的公關(guān)策劃提供參考依據(jù)。

（二）預(yù)算公關(guān)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的方法

公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算一般采用“目標(biāo)作業(yè)法”，即根據(jù)公關(guān)目標(biāo)和任務(wù)的難易程度來(lái)確定公關(guān)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)。公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)開(kāi)支構(gòu)成大體如下：

1．行政開(kāi)支

包括勞動(dòng)力成本、管理費(fèi)用和設(shè)施材料費(fèi)。

2．項(xiàng)目支出

即每一個(gè)具體項(xiàng)目所需的費(fèi)用，如場(chǎng)地費(fèi)、廣告費(fèi)、贊助費(fèi)、咨詢(xún)費(fèi)、調(diào)研費(fèi)等。

3．機(jī)動(dòng)經(jīng)費(fèi)

在預(yù)算總額已定的情況下，應(yīng)當(dāng)計(jì)提一定比率（比如5%—10%）的機(jī)動(dòng)經(jīng)費(fèi)，以備計(jì)劃不周或出現(xiàn)偶然事件而造成經(jīng)費(fèi)緊張。

要科學(xué)、合理地預(yù)算公關(guān)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，必須具備收集活動(dòng)物品市場(chǎng)信息、勞動(dòng)力市場(chǎng)信息、活動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)信息等方面的能力。

二、預(yù)測(cè)公關(guān)活動(dòng)效果

預(yù)測(cè)公關(guān)活動(dòng)效果，即對(duì)公關(guān)活動(dòng)方案實(shí)施的預(yù)期結(jié)果進(jìn)行綜合效益評(píng)估。

管理層對(duì)公關(guān)工作的最大憂(yōu)慮就是，很難確定他們花在公關(guān)上的錢(qián)是否物有所值，因?yàn)楣P(guān)活動(dòng)的效果是難以測(cè)量的。但是，不管怎樣，我們還是很有必要找出一種可以有效評(píng)估公關(guān)績(jī)效的方法。所以，我們通常會(huì)在公關(guān)策劃方案中提到評(píng)估方法，并堅(jiān)持我們可以根據(jù)評(píng)估方法來(lái)評(píng)估公關(guān)效果。這時(shí)，我們的主要任務(wù)就是為下面的問(wèn)題提供答案：

——本方案中各活動(dòng)項(xiàng)目是否能夠順利開(kāi)展？

——活動(dòng)開(kāi)展后，能否使目標(biāo)公眾和其他公眾在接受組織信息的基礎(chǔ)上，記憶和認(rèn)同這些信息，形成有利于組織的看法、態(tài)度或行動(dòng)？

——活動(dòng)開(kāi)展后，對(duì)組織的工作會(huì)有什么促進(jìn)，會(huì)使組織的公關(guān)狀態(tài)在哪些方面有改善？

——本次公關(guān)活動(dòng)在社會(huì)上會(huì)產(chǎn)生什么影響？

——大眾傳媒和社會(huì)各界對(duì)本次公關(guān)活動(dòng)會(huì)有什么樣的評(píng)價(jià)和看法？

三、審定公關(guān)活動(dòng)方案

公共關(guān)系人員在進(jìn)行公關(guān)策劃時(shí)，通過(guò)分析組織內(nèi)外的具體條件，可能提出了若干活動(dòng)方案。在審定活動(dòng)方案時(shí)，要對(duì)這些活動(dòng)方案進(jìn)行比較、擇優(yōu)，最后確定能夠達(dá)到目標(biāo)要求的最適當(dāng)、最有效的活動(dòng)方案。審定公關(guān)活動(dòng)方案一般要經(jīng)過(guò)三個(gè)步驟：

（一）方案優(yōu)化

方案優(yōu)化是提高方案合理值的過(guò)程，目的在于尋求盡善盡美的方案。優(yōu)化方案一般可從增強(qiáng)方案的目的性、增加方案的.可行性和降低消耗三個(gè)方面去考慮，其方法有四：

1．重點(diǎn)法

當(dāng)我們對(duì)同一方案進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，可先分析目的性、可行性和耗費(fèi)三個(gè)方面，哪一方面增加或減少對(duì)該方案的合理值影響最大，就把它定為重點(diǎn)，著力去突破這一薄弱環(huán)節(jié)，以使方案整體優(yōu)化。

2．輪變法

在影響整體的要素中，將一個(gè)要素作為變數(shù)，其它作為定數(shù)，對(duì)作為變數(shù)的要素作數(shù)量的增減，以期在其它要素不變的情況下提高合理值，直至不能增加。然后，換一個(gè)要素作變數(shù)，又將原來(lái)那個(gè)要素與其它要素一起作定數(shù)，以此類(lèi)推，直至最后合理值不能再提高為止。

3．反向增益法

在影響整體的要素中，以一個(gè)要素的較小變動(dòng)去求得其它要素的較大變動(dòng)，達(dá)到“舍寸進(jìn)尺”的效果。

4．優(yōu)點(diǎn)綜合法

將各個(gè)方案中可以移植的優(yōu)點(diǎn)綜合到被選方案中，使被選方案優(yōu)上加優(yōu)，達(dá)到最優(yōu)化。

（二）方案論證

方案論證是公關(guān)活動(dòng)方案制訂好后所進(jìn)行的可行性論證。一般由有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家和實(shí)際工作者對(duì)方案的可行性提出問(wèn)題，由策劃人員答辯論證。方案論證的主要內(nèi)容有：

1．公關(guān)目標(biāo)論證

分析公關(guān)目標(biāo)是否明確、能否實(shí)現(xiàn)以及對(duì)實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)的意義。

2．限制性因素分析

分析公關(guān)活動(dòng)方案在哪些條件下可以實(shí)施，在哪些條件下不可能實(shí)施。

3．潛在問(wèn)題分析

預(yù)測(cè)公關(guān)活動(dòng)方案實(shí)施時(shí)可能發(fā)生的潛在問(wèn)題和障礙，分析防止和補(bǔ)救的可能性。

4．公關(guān)活動(dòng)效果預(yù)測(cè)

對(duì)公關(guān)活動(dòng)方案實(shí)施的預(yù)期效果進(jìn)行綜合效益評(píng)價(jià)，判斷該方案是否付諸實(shí)施。

（三）書(shū)面報(bào)告與方案的審定

公關(guān)活動(dòng)方案經(jīng)過(guò)論證后，必須以書(shū)面報(bào)告——策劃書(shū)的形式報(bào)公關(guān)主體領(lǐng)導(dǎo)審核和批準(zhǔn)。策劃方案一經(jīng)審定通過(guò)，便可組織實(shí)施了。

公關(guān)活動(dòng)方案【篇12】

三一文庫(kù)（其他范文/活動(dòng)方案

為了應(yīng)對(duì)突發(fā)事件和建立良好的公共關(guān)系，企業(yè)經(jīng)常會(huì)策劃一些公關(guān)活動(dòng)，作為公關(guān)活動(dòng)的重要內(nèi)容，公關(guān)活動(dòng)策劃方案是企業(yè)公關(guān)活動(dòng)中必須要做好的內(nèi)容，那么，公關(guān)活動(dòng)策劃方案包括哪些內(nèi)容?*就介紹了公關(guān)活動(dòng)策劃方案的主要內(nèi)容，可供參考。

【范本一】

策劃資料：

對(duì)于在幫助貧困生方面：有80%的學(xué)生都愿意幫助貧困生，還有20%的學(xué)生采取無(wú)所謂的態(tài)度，沒(méi)有人不愿意。

對(duì)于學(xué)生會(huì)在學(xué)校開(kāi)展扶貧活動(dòng)：所有學(xué)生都認(rèn)為我們應(yīng)該采取一定的活動(dòng)來(lái)幫助貧困生。

學(xué)生對(duì)于勤工儉學(xué)的態(tài)度：95%的學(xué)生都支持勤工儉學(xué)，他們認(rèn)為只要在不影響學(xué)業(yè)的情況下，做一些兼職可以提高自己的能力。5%的學(xué)生態(tài)度淡漠，認(rèn)為學(xué)生還是應(yīng)該專(zhuān)心學(xué)習(xí)。

對(duì)于在學(xué)校里開(kāi)一個(gè)服裝專(zhuān)賣(mài)店：30%的學(xué)生認(rèn)為好，在這30%學(xué)生中，男女比例為6：4;50%的學(xué)生認(rèn)為無(wú)所謂;另有20%的學(xué)生持反對(duì)意見(jiàn)。

在服裝店附送其物品：希望有運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、背包和頭飾。

在對(duì)于企業(yè)贊助學(xué)校的活動(dòng)上：70%的學(xué)生都能接受這一形式，30%的學(xué)生持無(wú)所謂的態(tài)度，但從活動(dòng)組織人員看來(lái)，他們需要企業(yè)的贊助，還希望加大贊助力度。

在服裝的著裝上面來(lái)看：85%的學(xué)生平時(shí)喜歡穿牛仔服、休閑服，10%的學(xué)生平時(shí)喜歡穿運(yùn)動(dòng)服，5%的學(xué)生平時(shí)喜歡穿正裝。

對(duì)于什么樣的東西來(lái)裝飾自己：所有的學(xué)生都有一個(gè)背包，女學(xué)生喜歡用頭飾裝飾自己。

學(xué)生對(duì)廣告的一般看法：70%的學(xué)生受到電視廣告的影響，30%的學(xué)生受到報(bào)紙和雜志的影響。

受大學(xué)生歡迎的服裝品牌有：zoldanu，bannero，yichun，adidas和nike。

他們心目中的**是：80-150元。

當(dāng)代大學(xué)生越來(lái)越傾向于追求高檔、個(gè)性化和休閑的服裝，受到青睞。但是，大學(xué)生和任何消費(fèi)群體一樣，他們并不因?yàn)槭谴髮W(xué)生就成為成熟的消費(fèi)者，他們一樣或者說(shuō)更容易受到各種廣告宣傳行為的影響，因此，成功的廣告宣傳和公關(guān)活動(dòng)是非常必要的。

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